Маркетинг

Для современного этапа реформирования политики и экономики России характерны тен-денции ее возрастающей интеграции с мировым сообществом, интенсификации развития новых форм международного обмена.
Ликвидация государственной монополии на внешнеэкономическую деятельность позволи-ла выйти на зарубежный рынок многочисленным российским предпринимателям, так как ус-пешная коммерческо-хозяйственная деятельность невозможна без участия в международном сотрудничестве.
Выход на мировой рынок  это необходимое звено современной экономики. Международ-ный рынок представляет собой совокупность рынков государств, имеющих специфику, опреде¬ляющуюся географическими, климатическими, национальными, культурными, религиозными и политическими условиями.
Расширение международных связей и интеграции, установ¬ление коммерческих и деловых отношений, уверенный выход на мировой рынок при одновременной активизации внутреннего  обязательные условия занятия Россией достойного места в мировом сообществе. А это недос-тижимо без овладения стратегией и методами международного маркетинга.
Международный маркетинг представляет собой определенный образ мышления, подход к принятию коммерческо-хозяйственных решений с позиции наиболее полного удовлетво¬рения всех требований как отечественных, так и иностранных потребителей.
Диаметральных отличий между маркетингом на внутреннем и внешнем рынках не сущест-вует. И в том и в другом случае используются одни и те же принципы и методы маркетинговой деятельности. Однако определенная специфика мирового рынка придает международному мар-кетингу характерные черты, которые необходимо учитывать российским предпринимателям.

Для выживания в конкурентной борьбе необходимо постоянное обеспечение лиц прини-мающих решения максимально достоверной информацией. Сегодня информация является не менее важным ресурсом предприятия, чем деньги, сырье, оборудование и персонал.
Выходя на рынок, производитель должен осознавать, что его товар не может удовлетворить за-просы всех покупателей. Вместе с тем необходимо стремиться к производству нового товара, который в наибольшей степени удовлетворял бы нужды и потребности, существующих и по-тенциальных покупателей. Это будет возможно только в том случае, когда будет установлено, что производимые или запускаемые в производство товаров соответствуют запросам и вкусам покупателей, что товары отличаются по свойствам и качеству от товаров конкурентов. Важно выявить недостатки и достоинства товара; определить отношение к нему отдельных групп по-требителей; определить возможные тенденции изменения требований рынка к товару в буду-щем; установить области его использования в будущем. Все это достигается в результате мар-кетингового исследования не только рынка, но и основных подходов к выбору показателей для оценки конкурентоспособности товара.