Особенности восприятия рекламы в связи с полом и гендерной идентичностью.

За последние десятилетия реклама стала неотъемлемой частью всех сфер жизни российского общества. Реклама входит в состав средств массовой информации, так, что человек не может отгородиться от ее влияния.
Рыночные отношения предполагают активизацию и массовое распространение рекламы в деловой сфере и частной жизни. Она становится необходимым элементом и типичным способом рыночного взаимодействия.
При помощи рекламы реализуется воздействие на реципиента, то есть посредством рекламы осуществляется формирование массового сознания, распространяются идеалы, установки, знания, внедряемые адресантом [Караулов, 1996].
В то же время, в рекламе важно точно знать критерии, по которым делится общество, а, следовательно, и целевая аудитория. Ведь действенная, эффективная реклама – это всегда результат тщательного планирования, основанного на знаниях. Эффективные рекламные кампании строят на базе учета многих социально-психологических и демографических факторов (таких как пол, возраст, семейное положение, экономический и социальный статус, и многих других).
Понимание психологических механизмов влияния рекламы поможет не просто избежать ошибок, но и сделать рекламу максимально эффективной.
Особое место в изучении рекламы, доминирующей тенденцией которых является ориентация на человека, занимают гендерные исследования, объектом изучения которых выступают культурные и социальные факторы, определяющие отношение общества к мужчинам и женщинам, поведение индивидов в связи с принадлежностью к тому или иному полу, стереотипные представления о мужских и женских качествах.
В последнее время гендерная проблематика всё активнее стала заявлять о себе в различных отраслях научного знания. Эта тенденция коснулась и отечественной психологии, среди публикаций стали появляться работы, включающие такие понятия, как «гендер», «гендерный анализ», «гендерные исследования». В современной зарубежной и отечественной психологии резко усилился интерес к социальным стереотипам вообще, и к...

Итак, в ходе эмпирического исследования были сделаны следующие выводы:
1.Как личностные характеристики, так и полоролевые установки являются значимыми параметрами, оказывающими влияние на восприятие рекламы.
Так выявлено, что в структуре взаимосвязей свойств личности, гендерных установок и восприятия рекламы наибольшее количество взаимосвязей выявлено у показателей феминности, маскулинности и макиавеллизма. Данные характеристики значимо коррелируют с параметрами восприятия рекламы, следовательно, можно отметить, что на восприятие рекламы оказывают влияние как гендерные установки, так и свойства личности.
Кроме этого, параметры восприятия рекламы взаимосвязаны между собой. Так характеристики отношения к рекламе коррелируют с показателями предпочтения в рекламе и функциями рекламы. Следовательно, моно сделать вывод, что отношение к рекламе является развивающейся характеристикой, которая зависит как от внутренних установок респондентов (предпочтения в рекламе), так и от внешних факторов (функции рекламы).
2. Данные факторного анализа позволили установить следующие симптомокомплексы личностных свойств, сопряжённые характеристиками гендерной индентичности и параметрами восприятия рекламы: гендерная идентичность в связи с предпочтением в рекламе интереса к юмору; интеллектуальный фактор; аттрактивный фактор и сдержанность в связи с предпочтением в рекламе участия женщин. Следовательнро, можно сделать вывод, что симптомокомплексы объединяют в себе взаимосвязанные характеристики личности, гендера и восприятия рекламы.
3.Итоги сравнительного анализа личностных особенностей, гендерных установок и восприятия рекламы позволяют заключить следующее.
Работники коммерческих структур отличаются от сотрудников муниципальных предприятий лучшим отношением к рекламе парфюмерной продукции,
Студенты отличаются от работников коммерческих предприятий по большему уровню радикализма. Работники коммерческих предприятий более консервативны.
Студенты отличаются от работников...