Разработка системы мероприятий по продвижению нового товара на рынке

В связи с быстро изменяющимися потребностями и запросами потребителей, фирма в условиях конкуренции должна иметь свою программу разработки новых товаров.
Выход на рынок нового товара предусматривает изготовление пробной партии, ее реализацию, по результатам которой можно судить о том, примет ли рынок данный товар.
Если реализация пробной партии пройдет успешно, то вероятность конкурентоспособности товара велика.
Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.
Цель работы — разработка продвижения нового товара на рынок.
Для достижения цели были сформулированы следующие задачи:
 дать общие сведения о новом товаре;
 выполнить описание рынка выбранного в качестве исследования, оценить его емкость;
 дать характеристику потребительских свойств товара;
 выполнить сегментацию рынка;
 наметить проведение коммуникационной компании по продвижению товара на рынок.
Предметом исследования является продвижение товара на рынок.
Метод исследования — системный подход, при котором любая система (объект) рассматривается как совокупность взаимосвязанных элементов.
Объект исследования — стратегия продвижения товара на рынок.
Методологической основой исследования явились: монографии и труды российских и зарубежных экономистов, публикации в периодической печати по рассматриваемой проблеме.

Разработка, создание, и выведение нового товара на рынок процесс сложный и трудоемкий, на него уходит очень много времени. Предприятия затрачивают много усилий, чтобы разработать товар, который бы успешно вышел на рынок.
Процесс подготовки продвижения нового продукта на рынок можно условно поделить на пять организационных этапов, каждому из которых соответствует свой исследовательский инструментарий.
Этап первый. Выработка маркетинговой стратегии выведения нового продукта
Этап второй: определение оптимальной концепции нового продукта
Этап третий: Создание формулы продукта
Этап четвертый: Подкрепление готового продукта
Этап пятый: Комплексное тестирование продукта
В ходе работы были выбраны рыночные сегменты, проведена сегментация рынка и выбран целевой сегмент, рассмотрены возможные конкуренты, их товары. На основании этих выводов проделана работа по продвижению нового товара. Был рассмотрен жизненный цикл товара, построены возможные кривые цикла. А так же охарактеризован каждый период цикла, проделан анализ товародвижения, сформулированы цели системы товародвижения. Сделан анализ рекламы и рекламной деятельности. Описаны мероприятия по выводу и \"жизни\" товара, составлен календарный план - график мероприятий.