Косвенная реклама

В настоящее время появляется все больше и больше научных работ, исследований в области рекламы и Public Relations. Исследования касаются различных аспектов и сфер деятельности специалистов по связям с общественностью и рекламистов.
Однако, в то же самое время, до сих пор наблюдается некоторый «провал знаний». Это касается, в первую очередь, понятия «косвенная», или, как ее еще называют, «неявная реклама».
Актуальность данной темы можно обозначить в следующих пунктах:
Во-первых, несмотря на то, что данное понятие используется авторами в своих работах, практически ни у кого из них нет четкого и полного его определения.
Во-вторых, те определения, которые можно найти в различных источниках, по большей части не отражают всей глубины данного понятия и даже, подчас, противоречат друг другу.
И, в-третьих, это понятие редко выделяется из общего контекста работы по связям с общественностью или рекламе. В случае же, когда выделение понятия происходит, не обнаруживается подробной его характеристики.
Кроме того, во многих случаях в литературе наблюдается отождествление понятий Public Relations и косвенная реклама.
Также важным аспектом функционирования понятия «косвенная реклама» (а в том, что оно существует и достаточно широко используется в работе специалистов по PR, сомневаться не приходится) является непроработанность его в законодательной базе.
Таким образом, объектом нашего исследования является PR-деятельность предприятия.
Предмет исследования – косвенная реклама в PR-деятельности предприятия.
Цель дипломной работы – проанализировать сферу применения приемов косвенной рекламы в PR-деятельности предприятия.
Задачи исследования:
– Определить понятие и сущность косвенной рекламы: в рамках данной задачи предполагается не только дать определение косвенной рекламы, но и охарактеризовать соотношение ее с прямой рекламой и PR;
– Рассмотреть приемы косвенной рекламы, сферу применения в PR-деятельности, а также проблему оценки ее эффективности;
– Проанализировать деятельность...

17. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations. – М.: 2002
18. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика: Пер. с англ.: Уч.пос.- М.: Издательский дом \"Вильямс\", 2000
19. Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации: Учеб. пособие. – Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000
20. Конецкая В.П. Социология коммуникации. Учебник.- М.: Международный университет бизнеса и управления, 1997
21. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000
22. Мескон М. Альберт, Ф. Хедоури. Основы менеджмента. М.: Дело, 1992
23. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – К.: ВИРА, 1999
24. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 2001
25. Ньюсом Д., Тёрк Д. ВанСлайк, Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилешнз. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-контакт», Издательский дом «Инфра-М», 2001
26. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса.- М.: Ассоциация авторов и издателей “Тандем”. Изд-во “ЭКМОС”, 1999
27. Панфилова А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности: Учебное пособие.- СПб.: Знание, ИВЭСЭП, 2001
28. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики.- М.: Изд-во \"Финпресс\", 2000.- 240 с.
29. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов.- М.: \"Рефл-бук\", К.: \"Ваклер\".- 2000