Рынок алюминевых строительных профилей

Каменск-Уральский металлургический завод, имеющий за плечами полувековую историю – мощное многопрофильное предприятие по производству алюминиевого проката. Выпускает более 70 тысяч наименований изделий, около 80 марок алюминиевых и магниевых сплавов. ОАО “КУМЗ” - один из основных поставщиков металлургических полуфабрикатов из легких сплавов для аэрокосмического комплекса, судостроения, автомобилестроения и других отраслей промышленности России. В соавторстве с авиационными конструкторскими бюро Туполева, Ильюшина, Антонова, Яковлева, Сухого, ракетными центрами Королева, Макеева, Челомея, ведущими российскими научно-исследовательскими институтами освоил производство самых высокопрочных, коррозийно-стойких алюминиевых и магниевых сплавов.
Каменск-Уральский металлургический завод является надежным партнером для многих ведущих зарубежных фирм родственного профиля. Имеет представительства в США и Европе. На предприятии создана система управления качеством, отвечающая требованиям международного стандарта ИСО-9001, сертифицированная германской фирмой TUV-CERT.
В состав завода входят литейное, прокатное, прутково-профильное, трубное, кузнечно-прессовое производства и производство потребительских товаров. Совершенствование технической и технологической базы, уникальный опыт и знания специалистов ОАО \"КУМЗ\" гарантируют выпуск продукции, отвечающей всем требованиям современного рынка и конкретных заказчиков.
В 2005г. на базе существующих производственных мощностей была освоена линия по производству алюминиевых профилей строительной серии CITY, предназначенной для изготовления окон дверей, витражей, офисных перегородок, фасадного остекления, торговых павильонов, облицовки и других конструкций.
В данной работе проводится исследование рынка алюминиевых строительных профилей и вырабатываются рекомендации для дальнейшего развития данного направления на предприятии.

5. Аналитическое резюме.
Цель проекта.
Определить стратегию для развития направления по производству алюминиевых профилей на ОАО “КУМЗ” (на 1-3 года), определить основные недостатки действующей системы и предложить основные направления для их устранения.
Состав проектных решений.
Стратегия маркетинга – это главное направление маркетинговой деятельности, следуя которому, организация стремиться достигнуть своих целей. Стратегия – это оптимальный выбор видов деятельности компании. Успех стратегии зависит от многих функций – а не от нескольких – и от их интеграции.
У компании, которая не в состоянии занять позицию на основе низких издержек или уникальности продукции и вынуждена продавать свою продукцию кому придется, нет будущего, поскольку по мере роста её продаж она становиться всё более уязвимой. Возможно, ей придётся, набравшись мужества, свернуть масштабы своего бизнеса и продавать свои товары только самым бесперспективным потребителям. Чтобы избежать такой ситуации компания должна выработать стратегию.
Характеризуя российский рынок алюминиевых профилей, можно отметить, что экспансивные стратегии производства - завершение \"строи¬тельного бума\" вследствие общеэкономического кризиса, обо¬стрили конкурентную борьбу в данной отрасли.
Приходит конец эры \"джентльмен¬ских соглашений\". Если раньше хоро¬шие взаимоотношения между произ¬водителями и корпоративными поку¬пателями могли гарантировать долго¬срочные сделки, то теперь решающим фактором становится объективность и рациональность при принятии реше¬ний о закупке. Сегодня основные перипетии кон¬курентной борьбы предприятий про¬исходят вокруг симпатий покупателей. Поэтому на производственных пред¬приятиях маркетинг продаж приобретает все большее значение.
Сегодня, соотношение \"продукт-це¬на\" только частично является решаю¬щим фактором при совершении поку¬пок и в будущем, как и во всем мире, его значение будет снижаться. На За¬паде преимущества многих произво¬дителей базируются на их компетент¬ности в сфере...