Оцінка споживчих властивостей та якості спортивного взуття фірми Nike за матеріалами магазину “Спорт Плюс” (Оценка потребительских свойств и качества спортивной обуви)

Ринкові відносини в Україні зумовлюють специфіку діяльності підприємств, умов їх функціонування, оскільки підвищується рівень невизначеності, ризику, посилюється конкуренція, стає необхідністю вміння пристосовуватись до економічної ситуації, яка постійно змінюється.
Перехід до ринкових відносин, особливості становлення ринку в Україні, складні тенденції в реалізації методів і засобів державного регулювання в економіці перехідного періоду обумовили необхідність пильної уваги до формування товарного асортименту та якості в магазині.
Споживачі впливають на інтереси конкуруючих підприємств за допомогою спеціальних засобів впливу на ринок, що приводить до зниження цін, підвищення якості продукції, розширення її асортименту, збільшення кількості і якості товарів, які споживаються. Важливе значення для торгівельного підприємства має продаж якісних товарів.
Український ринок спортивного взуття тільки формується. Причому активно розвивається як роздрібний, так і оптовий напрямок продажів. Тому сьогодні в операторів є реальна можливість зайняти свою нішу. Слід зазначити, що вітчизняний ринок має потенціал не тільки для розвитку вже присутніх постачальників, але і для появи нових.
Вітчизняний ринок може розвиватися набагато швидше. Однак багато дилерів не мають достатнього досвіду в просуванні торгових марок. Тому постачальникам варто приділяти особливу увагу підтримці своїх клієнтів — організації торгових точок, мерчандайзингу, технології продажів, формуванню асортименту, тренінгам персоналу, рекламі. Тому що, саме широка дилерська мережа дає можливість компанії збільшити свою частку ринку. До того ж торгові точки дилерів згодом можуть розвитися в мережу концептуальних магазинів, причому з мінімальними витратами для дистриб’ютора.
Слід зазначити, що не всі навіть найвідоміші бренди популярні серед вітчизняних споживачів. Програму просування торгової марки необхідно проводити з урахуванням специфіки попиту українських покупців.
При виборі товару основна маса українських...

За всіма виробниками постачання спортивного взуття в 2002 році порівняно з 2001 значно зросло. В 2002 році зросло постачання спортивного взуття Nike з 452 до 895,7 тис. USD.
За останній рік нових помітних гравців на ринку на ринку не з\'явилося. Основні діючі особи — як і раніше імпортери. Саме вони сьогодні формують і задовольняють попит українських покупців. На жаль, вітчизняні підприємство з виробництва спортивного одягу і взуття не в силах задовольнити купівельний попит.
Варто відзначити, що офіційні представництва в Україні мають лиш компанії Adidas і Reebok. Інші виробники воліють представляти свою продукцію через дистриб’юторів, оскільки частки продажів товарів їхніх марок на українському ринку порівняно невеликі. Дистриб’ютори деяких торгових марок поширюють свої права відразу на групу країн. Наприклад, компанія “Спортмастер” має ексклюзивне право дистрибуції в країнах СНД марок Columbia, Colmar, Helly Hansen, Asics; ДП “Делта спорт” є ексклюзивним дистриб’ютором Nike в Україні і країнах СНД.
Спортивне взуття підрозділяється по категоріях, тобто по видах спорту, для яких воно призначене. У залежності від виду спорту до взуття пред\'являються різні вимоги: легкість, зносостійкість, гнучкість, амортизація, підтримка голеностопу, стійкість.
Діти - одна з найбільш рухливих і невгамовних споживачів продукції NIKE. Взуття яке вони носять, постійно знаходиться в екстремальних умовах. Відповідні вимоги пред\'являються і при розробці дитячого спортивного взуття. Як правило моделі Boys чи Girls, є злегка видозміненими копіями дорослих моделей, і тільки в цій групі використовуються технології.
Відмінність полягають у тім, що дитячі (підліткові) моделі виготовляються з погляду найбільшої зносостійкості і комфортності.
Вимоги до якості взуття регламентуються стандартом ДСТ 28371-89 Визначення сортності.
В 2002 році порівняно з 2001 товарооборот спортивного взуття Nike в магазині “Спорт Плюс” зріс на 75,14 тис. грн. (3,5%). За всіма групами асортименту відбулося...