Виявлення споживчих переваг щодо асортименту та якості спортивного взуття фірми Nike за матеріалами магазину Спорт-Плюс” (Товароведение спортивной обуви )

Ринкові відносини в Україні зумовлюють специфіку діяльності підприємств, умов їх функціонування, оскільки підвищується рівень невизначеності, ризику, посилюється конкуренція, стає необхідністю вміння пристосовуватись до економічної ситуації, яка постійно змінюється.
Перехід до ринкових відносин, особливості становлення ринку в Україні, складні тенденції в реалізації методів і засобів державного регулювання в економіці перехідного періоду обумовили необхідність пильної уваги до формування товарного асортименту та якості товарів в магазині.
Споживачі впливають на інтереси конкуруючих підприємств за допомогою спеціальних засобів впливу на ринок, що приводить до зниження цін, підвищення якості продукції, розширення її асортименту, збільшення кількості і якості товарів, які споживаються.
Український ринок спортивного взуття тільки формується. Причому активно розвивається як роздрібний, так і оптовий напрямок продажів. Тому сьогодні в операторів є реальна можливість зайняти свою нішу. Слід зазначити, що вітчизняний ринок має потенціал не тільки для розвитку вже присутніх постачальників, але і для появи нових.
Вітчизняний ринок може розвиватися набагато швидше. Однак багато дилерів не мають достатнього досвіду в просуванні торгових марок. Тому постачальникам варто приділяти особливу увагу підтримці своїх клієнтів — організації торгових точок, мерчандайзингу, технології продажів, формуванню асортименту, тренінгам персоналу, рекламі. Тому що, саме широка дилерська мережа дає можливість компанії збільшити свою частку ринку. До того ж торгові точки дилерів згодом можуть розвитися в мережу концептуальних магазинів, причому з мінімальними витратами для дистриб’ютора.
Слід зазначити, що не всі навіть найвідоміші бренди популярні серед вітчизняних споживачів. Програму просування торгової марки необхідно проводити з урахуванням специфіки попиту українських покупців.
При виборі товару основна маса українських споживачів більше уваги приділяє його якості. Тому в рекламі...

Дані Держкомстату свідчать про те, що в грошовому вираженні ринок спортивного одягу і взуття, починаючи з 2002 року, щорічно росте на 30%.
За всіма виробниками постачання спортивного взуття в 2004 році порівняно з 2003 значно зросло. В 2004 році зросло постачання спортивного взуття Nike з 452 до 895,7 тис. доларів.
Споживні властивості взуття поділяються на: функціональні, естетичні, надійності, безпеки. Спортивне взуття підрозділяється по категоріях, тобто по видах спорту, для яких воно призначене. У залежності від виду спорту до взуття пред\'являються різні вимоги: легкість, зносостійкість, гнучкість, амортизація, підтримка голеностопу, стійкість.
В 2004 році порівняно з 2003 товарооборот спортивного взуття Nike в магазині “Спорт Плюс” зріс на 75,14 тис. грн. (3,5%). За всіма групами асортименту відбулося зростання товарообігу. Найбільше зростання відбулося за такими товарними групами, як кросівки для тенісу 27,4 тис. грн. (12,8%) та кросівки для баскетболу на 14,1 тис. грн. (4,06%). Також в асортименті спортивного взуття відбувся перерозподіл за питомою вагою. Відбулося збільшення за питомою вагою по таких групах, як кросівки для тенісу 0,9% та спортивні черевики та сандалі 0,09%. За іншими групами товарної продукції відбулося зменшення питомої ваги.
Протягом 2002-2004 років в магазині “Спорт Плюс” було виявлено 0,16% бракованого взуття фірми Nike. Найбільший відсоток браку було виявлено в 2004 році 0,17%. Як бачимо відсоток бракованого взуття Nike досить низький, що свідчить про досить високу якість спортивного взуття.
На підприємстві “Спорт Плюс” були виявлені дефекти спортивного взуття Nike. Протягом 2002-2004 років найбільше було виявлено дефектів верху та підошви взуття. Дослідження якості проводилося органолептичним способом.
Методами споживчої оцінки є спостереження, опитування, експеримент, імітація та аналіз текстів. Опитування як метод дослідження краще за все підходить для збирання описової інформації. Якщо фірма хоче що-небудь дізнатись про...