Позиціонування телевізорів на ринку України (Товароведение телевизоров)

Телевізійна техніка відноситься до тієї групи товарів, яка присутня майже в кожній родині. Оскільки цей товар є недешевим, то споживачі приділяють значну увагу його ціновим та якісним характеристикам, тому що покупка телевізійної техніки середньостатистичною українською родиною здійснюється не частіше ніж 1 раз на 5 років.
У даній роботі буде розглядатися асортимент телевізорів різних вітчизняних та зарубіжних виробників ,а також телевізорів різного типу екрану . Телевізори на базі технології електронно – променевої трубки у подальшому ЕПТ , на базі технології рідко кристалічної матриці у подальшому РК або LCD, а також на базі технології плазмового екрану або PDP.
Актуальність теми. Актуальність теми курсової роботи визначається у важливості вивчення асортименту і позиціонування товарів на ринку. Для досягнення конкурентоспроможності підприємства та виробленню сучасних стратегій та підходів, що будуть напряму впливати на всю його фінансово –економічну та господарську діяльність дуже важливо правильно обрати асортимент товару та визначити його ширину і глибину, а також можливість для його сучасного наповнення і поновлення , тобто запропонувати до реалізації, саме ті товарні групи і підгрупи, які користуються достатнім попитом. Запропонувати відпускну ціну, яка не буде занадто відрізнятись від цін підприємств-конкурентів, а також організувати постачання, зберігання та реалізацію товару таким чином, щоб прибуток торгового підприємства при цьому був максимальним. Велику роль при визначенні асортименту відіграють споживачі цієї групи товарів, які на сьогоднішній день є доволі обізнаними і підходять до вибору покупки дорогої техніки до, якої безперечно відносяться телевізори дуже виважено і обережно, вивчаючи перед цим вибором дуже багато інформації. При виборі товару основну роль відіграють споживчі властивості, а також ціноутворення запропонованої телевізійної техніки. Отже тому товарознавче дослідження асортименту технічних характеристик та споживних...

Виходячи з опрацювання курсової роботи було розглянуто проаналізовано і встановлено , що стан ринку телевізорів в України стабільний з відчутною динамікою зростання. Провідні позиції на ринку України займали телевізори відомих виробників \" Samsung \", \" Sony \", \"LG Electronics\", \"Philips\", \"SHARP\" інші виробники досить сильно поступаються своїми позиціями. Моделі телевізорів цих фірм найчастіше зустрічаються в торгових підприємствах країни. Перші три фірми пропонують свою продукцію в більш ніж третини торгових фірм будь-якого з регіонів.
Телевізори країн ближнього зарубіжжя представлені в торгівлі більшості регіонів в середньому в 10% фірм, виключаючи Київ і Київську область, де їх продають 1-2% магазинів.
Вітчизняні телевізори також представлені більш ніж в 10% магазинів регіонів (за винятком Києва і Київської області, де вони представлені в небагатьох магазинах).
Також у ході опрацювання курсової роботи була надана характеристика асортименту телевізорів представлених на ринку України , а також розглянута структура асортименту телевізорів на підприємстві ТОВ „Центр Електроніки” у ході було виявлено ,що імпортні телевізори провідних фірм, як правило, представлені у вітчизняній торгівлі, а також на підприємстві широким асортиментом. Серед телевізорів на базі технології ЕПТ найбільшу питому вагу займали телевізори з діагоналлю екрану 54см, (21дюйм) РК телевізори відповідно 32 дюйми , плазми 42 дюйми. У цих же ринкових нішах працювали заводи країн виробників телевізорів.
Вітчизняні телевізори на базі технології ЕПТ займають ніші: телевізори з діагоналлю екрану 37,54,72 см.
Аналіз рівня цін на телевізори з різними діагоналями екрану показав. що найбільш високі ціни мають телевізори іноземних фірм, що мають високий рейтинг в світі і ведучих активну рекламну політику на українському ринку (\"Sony\", \"Panasonic\", \"Philips\").
В наступному році прогнозується зменшення темпів росту ринка продажів телевізорів , по різним оцінкам максимальна цифра...