Реклама: понятие,задачи, функции.

Слово реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если гово¬рить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными спосо¬бами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потреби¬тельских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачива¬ется спонсором и служит для продвижения его продукции и идей.
Реклама явля¬ется частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или на¬звание товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе сво¬его представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг.

1. Благоев В. Мар¬кетинг в определениях и примерах.- СПб «Два ТрИ», 1993.-356 с.
2. Голубков Е. П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономи¬ка, 1993. -222 с.
3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1995.-124 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990.-579 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер Ком, 1998. -896 с.
6. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 1994.- 452с.
7. Луис Бун, Дэвид Куртц. Современный маркетинг: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и упр. и «Коммерция» (351300) / Луис Бун, Дэвид Кургц; пер. с англ. [В.Н. Егорова]. — 11-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. — 1039 с.
8. Маслова Т.Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг. СПб: Питер, 2004.- 400 с.
9. Огвоздин В.Ю. Управление качеством Основы теории и практики: Учебное пособие.- М.: Издательство «Дело и Сервис», 1999 .- 160 с.
10. Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург: Наука, 1997. -157с.
11. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др. Маркетинг. Учебник. / Под ред. А. Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1999.- 560 с.
12. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1993. – 324с.