Реклама и средства продвижения товара предприятия на примере Билайн

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.1. Реклама как средство продвижения товара 5
1.2. Организация и планирование рекламной деятельности 10
1.3. Экономическая и психологическая эффективность рекламных мероприятий 16
1.4. Рынок рекламы 24
Глава 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «ВЫМПЕЛКОМ» 31
2.1. Организационно-экономическая структура предприятия 31
2.2. SWOT-анализ 44
2.3. Анализ организации маркетинговой и рекламной деятельности на предприятии 48
Глава 3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 57
3.1. Прогноз основных показателей на 2010-2012гг 57
3.2. Предложения по совершенствованию маркетинговой и рекламной деятельности 58
3.3. Расчет экономической эффективности проекта 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 68
ПРИЛОЖЕНИЯ 70