Планирование и разработка PR-кампании методики, система и содержание, формы моделирования

Деятельность public relations, в современном мире чрезвычайно многообразна. Коммуникационный менеджмент доказал свою эффективность в сравнении с силовыми, чисто административными способами разрешения противоречий и достижения целей. В своей основе PR предполагает постоянную информационную деятельность в целях организации или персоны.
В отличие от постоянной коммуникационной работы PR-кампания обязательно должна иметь конкретный повод (как правило, проблему, нуж¬дающуюся в решении) и конкретный результат. Поэтому можно согласиться с Д. Шишкиным, Д. Гаврой, С. Бортко, которые в своей книге «РR-кампании: методология и технологии» дают следующее определение PR-кампании:
«РR-кампания - это целенаправленная, системно организованная и за-вершенная совокупность РR-операций и обеспечивающих их меропри¬ятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации и осуществляемая на определенном этапе деятельности организации» .
Актуальность обозначенной темы заключается в том, что PR является естественным элементом общественных взаимодействий на протяжении всей истории человечества. Случайные удачи в любом серьезном бизнесе равноценны провалу. По-¬настоящему успешное предприятие начинается с разработки детального плана и последовательного претворения его в жизнь до полного достижения поставленных целей.
От того, насколько профессионально поставлена в организации связь со средствами массовой коммуникации зависит, как воспринимает организацию общественность. Поэтому в основе коммуникационной политики организации должно лежать стремление организации самой генерировать и продвигать в прессу информацию о себе. Связи со СМИ – одна из \"вечных тем\" на рынке PR. PR-консультанты постоянно пытаются синхронизировать и упорядочить работу со СМИ.
Целью предлагаемой работы является изучение теоретических основ планирования и разработки PR-кампании. Для этого будет проведен анализ моделей PR-кампаний, изучены виды и типы кампаний,...

Чтобы разобраться в особенностях PR для бизнеса, следует вспомнить, что современное коммерческое предприятие находится в самом
центре сложной общественной жизни. Оно вовлечено в процесс взаимодействия со СМИ, обществом, работниками, заказчиками, поставщиками, финансистами, а также в политические взаимоотношения
(последнее особенно актуально для России).
Как пишут в своей книге «PR: профессия и практика» американцы О. Баскин и С. Ароиофф , «связи с общественностью призваны:
- улучшить отношение общественности к какой-либо определенной организации;
- показать, что данная фирма заслуживает доверия;
- отразить отношение корпорации к личности в масштабе всего
общества;
- донести желание и волю организации привести общество к благоприятным переменам» .
В результате проведенного исследования можно сделать вывод о том, что PR-кампания как процесс уже в своем определении аккумулирует в себе эти задачи. Тем не менее, если организация на данном этапе развития не нуждается в ней, то лучше обойтись без неё. Экономия сил, денежных средств и времени будет ощутимой. Параграф «Анализ ситуации. Определение методик разработки» обосновывает, что аналитический этап кампании по-настоящему важен – с его помощью закладывается фундамент для дальнейших действий. При этом именно задачи кампании определяют её тип по длительности и затратности.
Как показали такие главы работы как «Формирование инструментария», «Методы и условия планирования PR-кампании», проведение PR-кампании невозможно без тесного сотрудничества со СМИ. Объясняется это тем, что СМИ охватывают все регионы и все слои общества, являясь наиболее универсальным и доступным посредником между организацией и общественностью и обеспечивая огромную широту и постоянную возобновляемость контактов между ними: недаром их называют «четвертой властью».
Не менее важным моментом в планировании кампании является определение аудитории. Обращение к аудитории выражается в слогане, который отражает идею кампании и может широко распространиться...