Психология рекламы

Большинство людей думают что Реклама – это то, что они видят по телевизору, в газетах, на улице. На самом деле, реклама – это наука о том, как создать товар, обречённый на успех, и успешно его продать.
По такому принципу работают все рекламные акции. Каждый день они привлекают нас, заинтриговывают, взращивают желание и побуждают к действию. Главное – заставить потребителя сделать что-то с товаром, предварительно его купив. Например, заботливо вырезать и прислать десять наклеек от банки кофе. Что бы он (потребитель, конечно) серьёзно задумался о рекламируемом товаре и обрёл стимул для дальнейших покупок.
В ход идут самые разные средства воздействия: «Каждый, кто пришлёт нам коробку от холодильника «Саратов», получит от нас две бесплатно!»
Если повнимательнее присмотреться, то можно отметить, что любая рекламная акция по сути своей – игра. А игра, как известно, есть неотъемлемая часть нашей жизни. Играют все, и дети, и взрослые, только в правилах игры. Значит, и взрослым рекламные акции необходимы, поэтому взрослые мужчины и женщины собирают на улицах крышки и отмачивают этикетки с пивных бутылок. Они – большие дети. Им вообще всё равно, что рекламируется, им главное – поиграть.
Предлагаемый реферат представляет собой попытку исследования относительно новой для нашей страны рекламной деятельности с точки зрения психологии, которая является наукой фундаментального типа, имеющей свои законы и аксиомы. Реклама – это красивый, стильный и модный бизнес, где действуют свои правила, основанные на системе мер целенаправленного воздействия на потребителей, формирующая и регулирующая движение товара на рынке. Реклама появляется там, где есть обмен товарами, где есть конкуренция и где каждый товаропроизводитель борется за своего покупателя и ищет свою нишу на рынке. Реклама действует на потребителей тем сильнее, чем больше в них внутреннего соответствия, готовности принять новые сведения. Влияние на это соответствие и усиливают психологические приёмы, влияющие на поведение...

Реклама стала неотъемлемой частью нашей повседневности, Красивые картинки, глянцевые издания, зазывающие афиши – это и многое другое со скоростью света ворвалось в постсоветское пространство, «разбавленное» буднями, похожими на выходные и выходными, похожими на будни.
Недостижимое ранее обрело вполне реальные контуры. В суждениях, примерах из жизни, биографиях известных в нашей стране отечественных и зарубежных профессионалов как в зеркале отразилась не только история, но и состояние, болевые точки, потенциал и перспективы современной российской рекламы.
Российский человек всегда отличался стратегией суждения, приоритетом ценностей, тем творческим потенциалом, который сегодня называется креативностью. Эти факторы вкупе со стандартными и нестандартными психологическими приёмами образуют то информационное разнообразие, свидетелями которого мы и являемся в настоящее время.
Взывая к скрытым эмоциям, детским и подростковым переживаниям, скрытым желаниям и банальным потребностям, реклама учит нас удивляться, а скорее заставляет вспомнить, о том, человеку свойственно удивляться. Это мы и делаем, увидев нестандартный подход к обыденности, который пропагандирует современная реклама – мир несбывшихся надежд, непрожитой судьбы, нескончаемого потока подарков, белоснежных улыбок, счастливых семей и дорогих вещей.