Вариант 7. Рыночная среда. Регулируемые и нерегулируемые факторы. Упаковка. Процесс упаковки и основные функции. Этикетка.

Маркетинг – одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка: руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы, а также организаторов производства новых товаров.
В первой части работы будет рассмотрен рынок и рыночная среда. Обращаясь к понятию «рынок», можно выделить два основных похода к его трактованию.
Первое основано на выделении политико-идеологического и философского содержания рынка и рыночных отношений, вот его основные характеристики:
-рынок как способ организации общественного производства, основанный на свободе предпринимательства и ограниченной роли государства.
-рынок как способ поведения хозяйственных субъектов, определяющий критерий принимаемых ими решений и характер отношений между субъектами («рыночное поведение»).
-рынок как способ мышления.
Второй подход к трактовке понятия рынка основан на выделении его конкретно-экономического содержания. В этом случае рынок рассматривается, прежде всего, как механизм, позволяющий определить соотношение спроса и предложения на различные виды товаров и услуг.
Во второй части работы будет рассмотрен процесс упаковки и основные функции.
Красочная, нарядная упаковка создает представление о первоклассном содержимом товара, и напротив, как бы ни был высококачествен товар, неряшливая, грязная, слабая упаковка оттолкнет от него покупателя. Также упаковка выполняет ряд функций, самой важной из которых является - предохранение товара от повреждений.

В первой части работы был рассмотрен рынок и рыночная среда.
Мы выяснили, что с точки зрения маркетинга рынок – это общее наименование группы потребителей, существующих или потенциальных, и система и система маркетинга предполагает решение следующих задач:
комплексное изучение рынка;
выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей;
планирование товарного ассортимента и цен;
планирование и осуществление сбыта;
разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса;
разработка мер по совершенствованию управления и организации производства.
Во второй части работы был рассмотрен процесс упаковки и основные функции.
Покупатели видят в приобретаемом товаре, прежде всего упаковку. В силу этого она является не только «визитной карточкой» производителя и продавца, но важным инструментом рекламы, средством формирования спроса и его стимулирования. Упаковка, адекватная требованиям сохранения в целостности соответствующего товара, не может быть ничем заменена. Хорошая упаковка экономит намного больше средств, чем она сама стоит.