Формирование корпоративного имиджа компании

Актуальность темы работы. Успех любой компании главным образом определяется уровнем прибыли. Ее величина определяется множеством факторов, одним из которых является репутация фирмы, основой построения которой становится построение положительного имиджа. Почему позитивный имидж так необходим организации? Сегодня во всех отраслях, связанных с производством и продажей товаров существует жесткая конкуренция. Как показывает практика, наиболее эффективным средством привлечения потенциальных покупателей к своему товару становится имидж, который наиболее оригинален, легко узнаваем, привлекателен с точки зрения целевой аудитории. Имидж – это формирование определенного представления о компании, сформированного в сознании людей. Это представление может сделать компанию уважаемой и привлекательной, а обладание производимой этой компанией продукцией – наиболее желанным.
В России проблема формирования корпоративного имиджа разработана еще не достаточно хорошо. Работы, написанные отечественными авторами, как правило, ограничены проблемой формирования компонентов фирменного стиля, образа, что не позволяет наиболее полно раскрыть глубину и важность этого вопроса. Пока отсутствует четкое определение понятия «имидж». Слабо изучены проблемы формирования внешнего и внутреннего имиджа компании.
Но, несмотря на все это, крупные отечественные компании давно пришли к выводу о том, что нужно вкладывать большие средства в собственный имидж, хотя качество и стиль российских разработок пока уступает западным. Как правило, российской рекламе не хватает яркости.
В связи с этим, актуальность темы исследования вполне очевидна, так как, при развитии рыночных отношений развитие положительного имиджа организации становится одним из главных способов формирования ее репутации, что способствует приобретению дополнительного конкурентного преимущества, которое увеличивает доходы организации.
Объектом исследования данной работы является корпоративный имидж. Предметом исследования – специфика...