Степень информативности рекламного текста (на примере банковской рекламы)

Тема представленной нами курсовой работы формулируется следующим образом: «Степень информативности рекламного текста» (на примере банков-ской рекламы). Работа посвящена проблеме информационной насыщенности рекламного текста. Эта проблема особенно характерна для современной Рос-сии, где начинают формироваться устойчивые рыночные отношения, неотъем-лемым элементом которых является реклама. Изучая эту проблему в теории и применяя полученные выводы на практике можно достичь профессионализма в написании эффективных рекламных текстов что, несомненно, свидетельствует об актуальности избранной темы именно в нашей стране.
Актуальность темы объясняется тем, что в современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и со-циальных задач все больше зависит от действия такого субъективного фактора как социальная активность личности. Важную роль в формировании активно-сти играет реклама в средствах массовой информации. О возрастающей роли рекламы в общественной жизни страны свидетельствуют распространенность и доступность рекламных обращений. Печатное и устное рекламное слово, теле-визионное изображение способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отда-ленных районов, проникнуть в любую социальную среду.
Широкие возможности рекламы в средствах массовой информации вызы-вают необходимость изучать механизмы ее функционирования и развития, эф-фективность влияния на аудиторию. В данный момент видится актуальным изучение информативности рекламных текстов как важнейшего показателя их экономической эффективности.
Целью курсовой работы является рассмотрение степени информативно-сти рекламного текста как определяющего показателя его эффективности на примере банковской рекламы.
Для достижения поставленной цели были намечены следующие задачи:
1. Дать определение рекламного текста.
2. Изучить структуру рекламного текста.
3. Отметить основные содержательные компоненты рекламного текста.
4. Сформулировать понятие информативности.
5. Определить...

В процессе рассмотрения избранной темы была достигнута цель, постав-ленная в курсовой работе: определение степени информативности рекламного текста как основного показателя эффективности банковской рекламы. В ре-зультате проделанной работы мы пришли к следующим выводам:
- Под информативностью рекламного текста следует понимать наличие в нем значимой экономической информации о реализуемых товарах и услугах, преследующей цель вызвать к ним интерес покупателя и предоставить ему на-бор необходимых сведений о свойствах объекта реализации.
- Специфика банковской деятельности предопределяет содержание бан-ковской рекламы и основные параметры ее информативности.
- Все рекламные тексты по степени информативности можно классифи-цировать на низкоинформативные, достаточно информативные и перенасы-щенные информацией.
- При рассмотрении рекламных объявлений пяти тольяттинских банков были определены степени информативности текстов данных объявлений и по-лучены следующие результаты:
1. Из пяти рекламных текстов «Фиа-Банка» три – низкоинформативны, два – достаточно информативны. Информативность объявлений «Фиа-Банка» достигается в основном за счет приведения дополнительных сведений. По-скольку основные стандартные характеристики банка определены лишь в од-ном из пяти текстов, то средняя информативность рассмотренных рекламных объявлений «Фиа-Банка» ниже достаточной.
2. Рекламные тексты «Земского Банка» достаточно информативны, так как в каждом из 4-х рассмотренных текстов обозначено название банка, товар-ный знак, разновидность и название рекламируемой услуги, в 3-х из пяти рек-ламных объявлениях отражены в полном объеме основные стандартные харак-теристики объекта рекламы и во всех 4-х текстах приведены дополнительные преимущества рекламируемой услуги и стандартные преимущества самого банка; справочные сведения также дают исчерпывающую информацию.
3. Из трех текстов рекламы «Потенциал-Банка» только один является дос-таточно информативным, два других – низкоинформативные....