Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы

Современный рыночный механизм - это сложная система отношений. В нашей стране только закладываются основы нового хозяйственного механизма, основанного на цивилизованных товарно-денежных отношениях. Основные элементы рыночного механизма тесно связаны между собой, и умелое их использование предполагает профессиональные знания. Правильное понимание рыночных процессов, умение организовать коммерческую деятельность позволяет сделать маркетинг. Маркетинг определяется как система действий по взаимному приспособлению товара, услуги и рынка с целью достижения устойчивого коммерческого успеха на целевом рынке. Маркетинг обеспечивает контакт производителя и потребителя, способствует повышению эффективности совершаемых ими обменов. Он является целеполагающим началом производства, средством сведения до минимума несоответствия спроса и предложения. Маркетинг устанавливает и постоянно поддерживает не только товарный, но и информационный обмен между потенциальными участниками рынка. Глубокое и всестороннее знание рынка - это основа получения и роста доходов предприятия.
Концепция управления маркетингом представляет собой научно- обоснованную стратегическую установку деятельности фирмы, которая включает в себя основную идею фир¬мы, оперативный инструментарий реализации основной идеи и перечень главных целей, которые фирма стремится достичь.
Поэтому главная цель маркетинга заключена в удовлетворении потребностей общества с учетом материальных и духовных запросов. Производить то, что продается - основной лозунг маркетингового подхода к управлению научно-техническим прогрессом, производством и сбытом. Маркетинг является отличительной уникальной функцией делового предприятия.