Разработатка плана продвижения товаров или услуг 1

Введение

Общество с ограниченной ответственностью Концерн «Калина» включает в свой состав: фабрика в Екатеринбурге, Омский завод синтетических моющих средств, ООО «Новопласт», дочернее предприятие «Паллада Восток» (Узбекистан), дочернее предприятие «Торжок» (Украина), дочернее предприятие «Паллада-Украина» (Украина), «Kalina Overseas Holding B. V.» (Нидерланды), «Kosmetik und Rasierwaren Solingen GMBH» (Германия).
В данной работе рассматривается фабрика в Екатеринбурге. Адрес - Свердловская область г. Екатеринбург ул.Комсомольская 80, тел. 8(343)262-15-27.
ОАО Концерн «Калина» - крупнейший российский производитель косметической продукции и средств личной гигиены, являющийся одним из лидеров на российском парфюмерно-косметическом рынке. Компания является представителем крупного бизнеса. Концерн «Калина» выигрывает с точки зрения своих нынешних сильных позиций на российском косметическом рынке (в особенности - в секторе средств по уходу за кожей). Важную роль играют следующие факторы: способность компании создавать конкурентоспособные брэнды; высокое качество выпускаемой продукции; эффективный маркетинг; стратегическая ориентация на российских покупателей со средним уровнем дохода при наличии линии (небрэндовых) продуктов для потребителей с низкими доходами и линии продуктов (позиционируемых как конкуренты международных брэндов) для потребителей с высокими доходами.
Объект продвижения – серия косметических солнцезащитных средств по уходу за кожей лица и тела и волосами. Серия под названием Sunlive включает 10 компонентов:
- молочко для тела;
- гель для душа;
- косметическое мыло;
- крем для лица;
- спрей для лица;
- молочко для лица;
- тоник для лица;
- сыворотка для глаз;
- шампунь для волос;
- кондиционер для волос.
Каждый компонент серии находится в среднем по отрасли ценовом диапазоне. Средства рассчитаны для представительниц женского населения России в возрастном диапазоне – 20-35 лет.
Основными конкурентами данной серии являются марки:...

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.:Прогресс, - 2007. – 826 с.
2. Маркетинг / Под ред. Г. П. Абрамовой. - М.: Колос, 2006. - 240 с.