Современные подходы в разработке ценовой политики предприятия

Введение

Из всех маркетинговых средств воздействия на потребителя только цена приносит доход. Она в значительной мере опреде¬ляет поведение покупателя по отношению к товару, поэтому фирмы уделяют большое внимание цене и ценовой политике. Идея цены возникает одновременно с идеей товара. В связи с важностью и сложностью решений по ценам они часто прини¬маются на высшем уровне управления фирмой.
Для наиболее правильного определения цены, выбора эф¬фективной ценовой политики необходимо хорошо представлять закономерности ценообразования в условиях рынка в целом и механизм формирования цены каждой конкретной сделки.
Актуальность проблемы ценовой политики предприятия трудно переоценить. Формирование не слишком низкой и не слишком высокой цены с учетом издержек, цен конкурентов и спроса – необходимые условия выживания и расширения любой компании.
Целью данного реферата является изучение современных подходов в разработке ценовой политики предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- изучить понятие ценовой политики фирмы;
- исследовать сущность оптимальной цены продукции предприятий;
- определить современные подходы к формированию ценовой политики фирмы.
Объектом исследования данного реферата является система управления современными предприятиями.
Предметом исследования являются особенности современных подходов к разработке ценовой политики предприятия.

Список литературы

1. Акофф Р. Планирование будущего корпорации. М.: «Аскери Информэйшн», 1985. – 256 с.
2. Анфилатов В.С. Системный анализ в управлении. М.: «Инфра-М», 2003. – 368 с.
3. Архипов Н.И. Исследование систем управления. М.: «ПРИОР», 2002. – 384 с.
4. Баринов В.А. Бизнес-планирование. М.: «Форум», 2006. – 271 с..
5. Бочаров В. В. Инвестиционный менеджмент. СПб.: «Питер», 2002. – 160 с.
6. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. М.: «Экономистъ», 2006. – 528 с.
7. Волков А.С. Бизнес-планирование. М.: «РИОР», 2005. – 81 с.
8. Голяков С.М. Бизнес-планирование. М.: «Издательский дом Санкт-Петербургского государственного университета», 2007. – 284 с.
9. Игнатьева А.В., Максимцов М.М. Исследование систем управления. М.: «Юнити-Дана», 2007. – 157 с.
10. Исследование систем управления / Под ред. Короткова Э.М. М.: «Инфра-М», 2003. – 176 с.
11. Малин А.С., Мухин В.И. Исследование систем управления. М.: «ВШЭ», 2005. – 399 с.
12. Основы маркетинга. Под ред. Е.П.Голубкова. М.: «Финпресс», 2008. – 688 с.
13. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы. М.: «Норма», 2007. – 384 с.
14. Поршнев А.Г. и др. Управление организацией. М.: «Инфра-М», 2007. – 882 с.
15. Романов А.Н., Лукасевич И.Я. Оценка коммерческой деятельности пред¬принимательства. Опыт зарубежных корпораций. М.: «Финансы и статистика», 2007. – 96 с.