Миф в маркетинговых коммуникациях

Всю свою жизнь люди стараются систематизировать и привести к общим правилам информацию о том, с чем им приходится сталкиваться наиболее часто. Таким образом, маркетологи за историю своей работы сложили свод правил построения маркетинговых коммуникаций, гарантирующий достижение поставленных целей.
В последнее время выражение «правила существуют для того, чтобы их нарушать» становится в маркетинговой среде все более актуально. Ранее никогда не подводившие золотые правила начинают давать сбой и приносить все более скудные результаты.
Суть работы и целесообразность использования общепринятых концепций рассмотрена в настоящей работе.
Целью данной работы является раскрытие степени влияния мифа на эффективность маркетинговых коммуникаций.
Объектом исследования является все множество информации, знаний, связанных с понятием «миф».
Предметом исследования является множество мифов, применяемых при построении современных маркетинговых коммуникаций.
Для достижения поставленной цели поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть, что представляет из себя сомо понятие «миф»;
2. Отметить особенности мифов в наши дни;
3. Определить основные направления изучения мифа;
4. Рассмотреть миф в концепции «информационного взрыва»;
5. Рассмотреть основные мифологические свойства маркетинговых коммуникаций;
6. Определить основные мифы российской рекламы.
При написании работы использована как бумажная литература, так и Интернет-источники. Интерес вызвали результаты исследования, проведенного в Москве, Владимире и Самаре, позволившие определить основные мифы при проектировании российских маркетинговых коммуникаций.
Особое внимание привлекли работы Торичко Р.А., рассказывающие про различные восприятия рекламных мифов.

Мифов в потребительских головах в наше время уже собралось большое количество.
В настоящей работе рассмотрено:
что представляет из себя миф,
как он работает;
различные аспекты изучения мифа;
положение мифа в концепции «информационного взрыва»;
каким образом его возможно использовать при проектировании маркетинговых коммуникаций.
Приведены результаты исследования, проведенного в Москве, Владимире и Самаре.
Самое главное— не пренебрегать мифами, а заставлять работать в нужном направлении. Человеческая психология представляет собой довольно сложную организацию, а стереотипы, убеждения и установки, объединенные общим названием — мифы, являются в этом бушующем море относительно устойчивыми островками, на которые можно опираться, воздействуя на потребителя.
Как выяснилось, у мифов есть не только положительные стороны, но и отрицательные. Они тормозят развитие рынка рекламы в общем. Российский рынок как один из самых динамичных сегодня готов к быстрой смене планов. Но люди, которые создают рекламу, планируют маркетинговые акции, имеют свои установки и предубеждения. У них уже сформировано четкое сознание того, по какому принципу нужно строить свою работу.
Ранее работавшие и приносившие хорошие плоды уловки на настоящем рынке уже потеряли свою актуальность. Фактически получается, что люди тащат за собой шлейф не работающих стереотипов. Это снижает эффективность.
Проведенное агентством исследование очень важно для развития российского рекламного рынка, для проектирования успешных маркетинговых коммуникаций. Ведь именно правильно построенная коммуникация, основанная на знании о предпочтениях своего потенциального потребителя, является основой успешного продвижения различных товаров и услуг на современном рынке.