Контрольная работа по дисциплине «Методы поиска новых идей и решений в бизнесе» Разработка позиционирования новой торговой марки в товарной категории «Сеть ресторанов»

1. Для своей личной товарной категории определить все её свойства (стержневые, основные, обязательные, ожидаемые, дополнительные и потенциальные). Не менее 15 ожидаемых и 15 дополнительных свойств.
2. Разработать 5 вариантов позиционирования торговой марки для своей личной товарной категории. Для вариантов позиционирования необходимо использовать разные способы позиционирования.
3. Описать один вариант позиционирования по схеме:
o описание потребительского сегмента (для свободных вариантов);
o формулировка позиции одним предложением;
o выгода, предлагаемая потребителю, должна вытекать из формулировки;
o доказуемость с точки зрения потребителя (не менее 10 доказательств);
o соответствие потребительским стереотипам, на каких потребительских стереотипах основывается («паразитирует») это позиционирование;
o долгосрочность.
4. Для одного (основного) варианта позиционирования разработать 5 СТЗ (названий торговой марки), которые транслируют это позиционирование. Например, лекарства «Антигриппин» и «Антиангин», сок «Тонус», майонез «Оливьез».
5. Для этого варианта СТЗ разработать 5 рекламных лозунгов, которые транслируют выбранное позиционирование торговой марки.
6. Для одного (основного) варианта позиционирования разработать ассоциативную модель бренда.