Анализ и совершенствование товарной политики предприятия

ВЕДЕНИЕ

В настоящее время торговые предприятия, действующие в конкурентной среде, при изменчивых внешних воздействиях все большее значение придают товарно-ассортиментной политике, анализ которойВ используется при обосно-вании управленческих решений по номенклатуре товаров, их количеству, ценам, потребительским свойствам. Актуальность этого вопроса обусловлена тем, что предпринимательская деятельность является эффективной, когда реализуемый фирмой товар находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потреб-ностей покупателей благодаря приобретению данного товара приносит при-быль. Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг кото-рого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения това-ра и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю. От-сутствие такой политики на предприятии ведет к неустойчивости структуры ас-сортимента из-за воздействия случайных текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров.
Формирование ассортимента является важнейшей составной частью ком-мерческой деятельности торгового предприятия. Формирование ассортимента – это процесс определения набора товарных групп, видов и разновидностей, наи-более предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего экономическую эффективность деятельности организации. В современных ус-ловиях конкуренции рынок определяет необходимый ему ассортимент, поэтому задачей предприятия является удовлетворить спрос лучше и эффективнее, чем конкуренты. При неоптимальной структуре ассортимента происходит снижение как потенциального, так и реального уровня прибыли, потеря конкурентных по-зиций на перспективных потребительских и товарных рынках и, как следствие этого, наблюдается снижение экономической устойчивости предприятия. По-этому формирование оптимального ассортимента, способствующего оптимиза-ции прибыли, сохранению желаемой прибыли на длительный период времени, очень актуально для предприятий,...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Выполненная дипломная работа посвящена анализу и совершенствова-нию товарной политики компании «Цифроград» ИП Косякова С.В. Компания «Цифроград» существует на рынке сотовой связи более двух лет. Компания об-разовалась в процессе реорганизации Общества с ограниченной ответственно-стью «Анюта» в 2006 году. Основным видом деятельности является розничная и оптовая торговля сотовыми телефонами и цифровой техникой, а также пред-приятие занимается подключениями к операторам сотовой связи. В ассортимен-те сети \"Цифроград\" представлен широкий выбор мобильных телефонов, плее-ров, цифровых фото¬видеокамер и аксессуаров.
В магазинах «Цифроград» действует система покупки мобильной элек-троники в кредит совместно с банками \"Русский стандарт\", Home Credit и \"Альфа-банк\". Анализируемое предприятие осуществляет следующие виды деятельности:
-организация розничной, оптовой и комиссионной торговли, а также ре-монт продаваемых товаров в порядке, установленном действующим законода-тельством,
-оказание организационных, маркетинговых, посреднических, внедренче-ских услуг,
-создание банка информации, распространение информации,
-оказание консультационных услуг.
-посредническая деятельность.
Направлений торговой деятельности несколько:
-торговля сотовыми телефонами;
-торговля аксессуарами к сотовым телефонам;
-оказание услуг связи.
Как показывают данные анализа, согласно экспертным оценкам компания «Цифроград» ИП Косякова С.В. среди представленных компаний занимает вто-рое место после «Евросети». Основным недостатком компании является недос-таточная известность бренда (по сравнению с компаниями «Евросеть» и «Эльдорадо») и уровень цен (по сравнению с компанией «Евросеть»). Это мож-но объяснить тем, что «Евросеть» - это федеральная компания, и она может по-зволить себе устанавливать цены ниже, чем у конкурентов, что связана с объе-мами закупок товаров.
Технологический процесс в магазинах компании представляет собой комплекс взаимосвязанных торговых и технологических...