Понятие и сущность международного маркетинга

Для современного этапа реформирования политики и эко¬номики России характерны тенденции ее возрастающей инте¬грации с мировым сообществом, интенсификации развития но¬вых форм международного обмена.
Международный маркетинг  это ответная реакция коммерческого мира на такие процессы, как рост и расширение партнерских взаимоотношений на международном рынке, возрастание производственных возможностей, быстрое обновление товарного ассортимента, частые изменения характера и структуры рыночного спроса, его конъюнктурные колебания, обострение конкуренции, увеличение объема и улучшение качества информационного обеспечения.
Выход на мировой рынок  это необходимое звено совре¬менной экономики. Международный рынок представляет собой совокупность рынков государств, имеющих специфику, опреде¬ляющуюся географическими, климатическими, национальными, культурными, религиозными и политическими условиями.
Актуальность данной темы заключается в том, что расширение международных связей и интеграции, установ¬ление коммерческих и деловых отношений, уверенный выход на мировой рынок при одновременной активизации внутреннего  обязательные условия занятия Россией достойного места в ми¬ровом сообществе. А это недостижимо без овладения стратегией и методами международного маркетинга.
Цель данной работы заключается в изучении понятия международного маркетинга, его целей, задач и принципов.
Достижение цели обусловило постановку следующих задач:
- изучить понятие и сущность международного маркетинга;
- рассмотреть цели и задачи международного маркетинга;
- рассмотреть концепции международного маркетинга;
- рассмотреть принципы и методы международного маркетинга;
- ознакомиться среда международного маркетинга.
Предметом исследования является международный маркетинг как особый комплекс мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами своей страны.
Объектом- планомерная, постоянная, активная работа на международном рынке на разных этапах продвижения товарной продукции,...

Для успешного выхода компании на зарубежный рынок, в первую очередь, необходимо определить цели и стратегии международного маркетинга фирмы.
Во-первых, она должна решить, какой объем зарубежных продаж ей требуется. Большинство компаний, выходя на другие рынки, начинают с малого. Некоторые планируют малые объемы и на будущее, рассматривая международные продажи как незначительную часть своего бизнеса. У других компаний более обширные планы; они рассматривают международный бизнес как равный своему «домашнему» бизнесу или даже более важный.
Во-вторых, компания должна принять решение, в скольких странах она собирается действовать. Вообще, больше смысла работать в меньшем числе стран, глубоко проникая в каждую из них.
В-третьих, компания должна принять решение, на какие именно типы стран выходить. Привлекательность той или иной страны зависит от конкретного продукта, географических факторов, среднегодового дохода и численности населения, политического климата и прочих факторов. Продавец может отдавать предпочтение определенным группам стран или регионам мира.
Составив для себя перечень возможных международных рынков, компания должна проанализировать и оценить каждый из них по нескольким критериям, включая размер рынка, рост рынка, стоимость ведения бизнеса, а главное конкурентные преимущества и уровень риска. Целью является определение потенциала каждого рынка.