Дослідження мікросередовища функціонування підприємства „ДРУКАРНЯ ДЕРЖАВНОГО УПРАВЛІННЯ СПРАВАМИ”

В С Т У П
Ринок - це організоване економічне місце обміну, на якому зустрічається пропозиція й попит. По один бік тут стоять товари, що уособлюють пропозицію, а по другий - потенційні покупці, що прагнуть задовольнити свої потреби.
Вітчизняний ринок друкованої продукції входить в загальну структуру національного ринку. Він покликаний задовольняти потреби споживачів у друкованій продукції, яка є духовним і культурним надбанням кожного народу. В цьому і заключається його особливість і відмінність від інших видів ринків.
Виробниче підприємництво є одним з визначальних напрямів діяльності, що забезпечує розвиток суспільства в ринкових умовах господарювання. І кожне з них у процесі свого функціонування прагне максимізувати результат та мінімізувати витрати, при цьому роль управління визначальним чином відображається на діяльності підприємства.
Дослідження маркетингового середовища займає важливе місце в системі маркетингових досліджень, котрі повинна проводити будь-яка компанія, навіть мала сімейна фірма. В інакшому випадку навіть найменша зміна середовища може спричинити незворотні наслідки.
Основне завдання системи управління маркетингом, забезпечити виробництво товарів, привабливих з точки зору цільових ринків. Однак успіх керівництва маркетингом залежить також і від решти підрозділів фірми, і від дій її посередників, конкурентів та різноманітних контактних аудиторій.
Управлінці з маркетингу повинні працювати у тісному співробітництві з іншими підрозділами фірми, оскільки їхня діяльність так чи інакше відображається на діях служби маркетингу.

В И С Н О В К И.
Кожна фірма існує на ринку не ізольовано. На її діяльність впливають законодавчі акти, митні тарифи, лояльність місцевих та державних органів влади, взаємини із засобами масової інформації, політична ситуація в країні та за її межами. Ці та багато інших зовнішніх факторів так званого маркетингового середовища або сприяють розвиткові фірми або гальмують його. Маркетингове середовище – сукупність суб`єктів, умов та сил, що діють за межами фірми та здатні вплинути на її маркетингову діяльність. Фактори зовнішнього середовища поділяють на дві групи: мікросередовище та макросередовище.
В даній курсовій роботі було розглянуто фактори, які діють у мікросередовищі фірми: споживачі, конкуренти, постачальники, посередники, контактні аудиторії. Кожен з цих факторів повинен враховуватись при виборі продукту, що буде виготовлятися, цільових ринків, стратегічних зон господарювання тощо.
Підприємство спеціалізується на випуску різнорідної продукції. Багаторічний досвід роботи в цьому напрямі дав можливість добрати раціональні технологічні маршрути, використовуючи наявний технічний потенціал, створити кваліфікований колектив працівників, сформувати тісні зв’язки з окремими замовниками. Керівництво друкарні враховує зміни, що відбуваються у законодавстві у вимогах до продукції, стан книжкового ринку, стрімкі темпи розвитку техніки і технології.
Узагальнюючи фактичні дані про стан справ у сфері книговидання, керівництво друкарні оцінює ситуацію як сприятливу для розширення виробництва з випуску книжково-журнальної продукції. Досвід у цій справі є, адже третину продукції підприємства складають саме книги, брошури і журнали.