Роль СМИ в реализации рекламных и PR-компаний

Актуальность работы. Сегодня средства массовой информации правильнее было бы назвать "средствами массовой пропаганды" , так как они имеют наибольшую эффективность воздействия на людей. Поэтому в настоящее время PR-специалисты и специалисты по рекламе во всех отраслях своей деятельности большое внимание уделяют связям со СМИ. Действительно, организации или отдельные деятели, устанавливающие двусторонние связи с общественностью, добиваются широкой популярности, имеют благоприятный имидж, пользуются доверием и уважением населения, что обеспечивает хорошее отношение к ним с его стороны. Однако огромные возможности активного воздействия СМИ на сознание и поведение граждан свидетельствует о важнейшей роли "четвертой власти" в современном обществе. Некоторые исследователи массовых коммуникаций говорят даже о возможной эпохе "медиократии" - власти СМИ, которые не столько отражают и интерпретируют действительность, сколько конструируют ее по своему усмотрению. Особенно велика роль СМИ в переходные периоды общественного развития, поскольку без их активной деятельности невозможно изменить сознание, ценностные ориентации и цели широких слоев населения и добиться массовой поддержки политики социальных преобразований.
СМИ обладают большими возможностями активного влияния не только на восприятие гражданами отдельных явлений и событий, но и на их отношения к политике в целом. Как политическая пассивность населения в каком-либо вопросе, так и его массовая активность непосредственно связаны с позицией СМИ в этом вопросе. Сегодня, когда качество информационных технологий и их использования все в большей степени определяют характер жизни общества, вопрос о взаимоотношении общества и СМИ, о степени свободы СМИ от общества, власти и государства приобретает особое значение. Деятельность СМИ оказывает исключительно большое влияние на жизнь общества в целом, на социально-психологический и нравственный облик каждого из членов этого общества, потому что всякая новая информация,...

В данной курсовой работе была определена специфика использования средств массовой информации в рекламной и PR-деятельности. Также были рассмотрены наиболее распространенные приемы работы со СМИ: формы подачи материалов, методы создания и управления информационными потоками.
Из данной работы также можно сделать вывод, что хотя средства массовой информации и оказывают непосредственное влияние на формирование мнений и суждений аудитории, но недостаточно профессиональное и эффективное управление медиа рилейшнз и рекламной деятельностью может не только не привести к ожидаемому результату, но и ухудшить показатели имевшиеся ранее.
Во время проведения рекламных и PR-компаний необходимо не только обеспечивать охват всех видов СМИ, но и контролировать информационные потоки, поступающие к ним.
Цель рекламной и PR-деятельности улучшение и упрочение на основе достоверной информации доверительных отношений внутри организации, а также между организацией и общественностью. Для этой цели специалистам по связям с общественностью необходимо выработать умение самостоятельно организовывать и проводить рекламные и PR-кампании.
В качестве рекомендаций по проведению рекламной и PR-кампании можно дать следующие:
• Планирование работы со СМИ в рекламе и PR должно вестись на стратегической основе, систематически и в письменной форме. Это позволяет отследить процесс его реализации и оценить достигнутые результаты. Неструктурированная деятельность в области рекламы и PR никогда не будет столь эффективна, как планируемая программа.
• Нельзя пренебрегать исследованием общественного мнения. Это является залогом успешного ведения рекламных и PR-компаний, так как позволяет определить лидера мнений целевой аудитории и отвечает на вопрос, как на нее воздействовать.
• Необходимо осуществлять обратную связь. Отсчёт знания аудитории и её отношение к проводимой программе позволяет вовремя корректировать проведение рекламой и PR–кампании, делая её ещё более эффективной.
•...