Модель RACE в PR-кампаниях

Деятельность public relations, в современном мире чрезвычайно многообразна. Коммуникационный менеджмент доказал свою эффективность в сравнении с силовыми, чисто административными способами разрешения противоречий и достижения целей. В своей основе PR предполагает постоянную информационную деятельность в целях организации или персоны.
Концептуальная деятельность по связям с общественностью направлена на обеспечение эффективного взаимодействия как внутри фирмы, так и с внешними представителями социальной среды . Модель RACE является универсальным обеспечением процедуры взаимодействия всех факторов, задействованных в работе PR-кампании.
Тема предлагаемого реферата звучит как «Модель RACE в PR-кампаниях» и предполагает в качестве цели рассмотрение функционирования модели RACE в PR-кампании. Данная цель предполагает решение следующих задач, которые раскрываются в параграфах реферата:
- дать общее представление о модели RACE;
- рассмотреть этапы формирования модели;
- рассмотреть процесс коммуникации в модели;
- представить принципы разработки тактики PR-кампании в рамках модели RACE.
Таким образом, объектом исследования можно считать непосредственно PR-кампании, а предметом – функционирование модели RACE.
Актуальность обозначенного исследования заключается в том, что PR является естественным элементом общественных взаимодействий на протяжении всей истории человечества. Случайные удачи в любом серьезном бизнесе равноценны провалу. По-¬настоящему успешное предприятие начинается с разработки детального плана и последовательного претворения его в жизнь до полного достижения поставленных целей, что обеспечивается непосредственно RACE – моделью.
В работе использовано 16 источников. Работа состоит из введения, заключения и пяти параграфов. В качестве дополнительного материала представлены 1 таблица и 1 схема.

1. Public Relations: The Profession and the Practice 4TH , Brown & Benchmark , 4th edition, 1997 Otis W. W. Baskin, Craig E. Aronoff , Dan L. Lattimore
2. Базаров Т. Ю. Управление персоналом, 2002 – режим доступа [http://www.i-u.ru/biblio/archive/uprperson/23.aspx]
3. Барежев В. А., Малькевич А. А. Организация и проведение PR-кампаний – СПБ, Питер, 2009
4. Березин В. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия, РИП-холдинг, 2003
5. Блюм М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2004
6. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2003
7. Галумов Э.А. Основы PR, М, Издательский дом Летопись XXI, 2004
8. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR – СПб: Питер, 2006
9. Конецкая В.П. Социология коммуникаций. Учебник. - М.: Международный университет бизнеса и управления, 1997
10. Курсова Ю.Ю. Определение целевых аудиторий и постановка целей при проведении PR-кампании // Маркетинг и маркетинговые исследования - 2003. - № 2.
11. Почепцов Г.Г. - Теория коммуникации - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер – 2001
12. Федотова Л. Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение: учебное пособие – М., 2003
13. Филиппов В. Н., Емельянов С. М., Тарасов А., Кочеткова А. В., Скворцов Я. Теория и практика связей с общественностью: Учебник для вузов, СПб, Питер, 2006
14. Чумиков, А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика /А.Н.Чумиков, М.П. Бочаров.-М.: Дело,2006
15. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампания: методология и технология: Учебное пособие СПб.: Роза мира, 2004
16. Яковлев И. Паблик Рилейшнз в организациях. СПб.: Петрополис, 2003