Ценообразование рекламы на телевидении

Национальное ТВ — это наиболее продвинутый, наукоёмкий рынок. Здесь доминируют два торговых дома: Video Inte
ational и Smart Media. Video Inte
ational продаёт два национальных канала (ОРТ и РТР), а также две сети (СТС и Рен-ТВ), контролируя, таким образом, 75% оборота нацио-нальной телевизионной рекламы. НТВ-Медиа продаёт рекламные возможно-сти каналов НТВ и ТНТ (20% национальных ТВ бюджетов). Третий торговый дом — это СММ-ТУ, который продаёт канал ТВЦ. СММ-ТУ нельзя назвать в полном смысле торговым домом, так как эта организация напрямую связана с каналом. Отдельные каналы продают себя самостоятельно, имея свой “кар-манный” торговый дом. Это каналы ТВ-6 Москва, МТV, МУЗ-ТВ и Дарьял-ТВ. Канал СТС также имеет возможность продавать свои рекламные воз-можности напрямую, без посредничества Video Inte
ational.
Таким образом, на национальном ТВ существует рынок двух – трех продавцов со всеми вытекающими отсюда последствиями. Создан жёстко монопольный рынок, где условия диктуются продавцами.

Приложение
TNS Gallup Media
Среднесуточные доли телеканалов, в %.
Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.)
Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+
Период: 19.01.2009 to 25.01.2009
Исследуемая часть суток: 05:00 - 29:00
(график)
TNS Gallup Media
ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (02.02.2009 - 08.02.2009)
Исследуемый регион: Москва
Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+
Период: 02.02.2009 - 08.02.2009
(таблица)