Производственная упаковка товара как элемент повышения спроса

Изделие можно упаковывать разными способами: завернуть в бумагу, картон, пленку, а можно - создать произведение искусства.
Очень многие одинаковые товары предлагаются на рынок различными изготовителями. Отличаются они порой только по упаковке. Дизайнеры ломают головы над тем, чем можно “соблазнить” покупателя. Главный принцип в их работе - создание устойчивой связи “человек - товар”. Почему покупатель приобретает этот товар, и не желает покупать другой. Ответы на эти вопросы можно получить, лишь проводя серьезные маркетинговые исследования. У некоторых покупателей есть чувство юмора, другие совершенно серьезны. Чем большее внимание дизайнер уделяет запоминающимся элементам, тем успешнее складывается судьба товара на рынке. Влияние, конечно, оказывает и название. При изобилии товара наименований обычного языка не хватает, и специалисты по рекламе прибегают к словотворчеству. Важны два компонента: внимание и степень запоминания. Немаловажно и легкое произношение. В этой связи интересно, что новые товары популярных фирм быстрее пробивают себе дорогу.
На данный момент упаковка становится не только элементом защиты и транспортировки товара, но элементом маркетинговой коммуникации – процессом передачи информации о товаре целевой аудитории. Изменяя дизайн и представление товара можно воздействовать на спрос в зависимости от потребительского рынка или фундаментальными сдвигами на розничном рынке.
Представим ситуацию, когда какой-либо продукт позиционирован на рынке товаров повседневного спроса, не обладает никакими особенно замечательными свойствами, хорошим качеством и доступным по цене. Имеет ли смысл, вкладывать средства в упаковку, когда одна только цена может оказаться решающим фактором при приобретении потребителем данного продукта? Дорогая упаковка может наоборот отпугнуть не обремененных лишними средствами покупателей, а те, кто может качественной упаковкой заинтересоваться, не купить дешевую продукцию, скрытую внутри. Мы приходим к выводу, что упаковка должна...

С помощью механизмов маркетинга, мы можем определить какой товар пользуется большим спросом, сравнить потребность в нем у покупателей. И если этот товар, к примеру, имеет определенную упаковку, то можно изменяя качество и информативность упаковки, анализировать насколько изменится спрос на товар “A” при использовании различного способа его упаковки и представления.
В современном маркетинге, упаковка может сильно повлиять на спрос продукции, тенденции к экологии и практичности товара, отпугнет покупателей, которые хотят иметь экологически чистый и удобный товар, как внутри, так и снаружи.
Вкладывая финансовые средства в экологическую эффективность упаковки, мы выигрываем в следующем: эффективней процесс использования вторсырья, можно неиспользованный материал упаковочной типографии отдать на переработку и повторно использовать; высокотехнологичная упаковка легче по весу, транспортные компании больше перевезут товара; на данный момент сейчас в мире жесткие требования к экологии, тут и покупателей удовлетворяем новым тенденциям, и рамки законов не пересекаем.
В данной дипломной работе я изучила следующие аспекты: состояние рынка упаковки, тенденции и разнообразие видов упаковки; позиционирование упаковки в системе маркетинга, закономерности и связи между спросом, в системе маркетинга, дизайн упаковки для различных товаров; проанализировала работу компании ОАО «Нота плюс», выявила недостатки в работе, предложила пути их решения, спрогнозировала финансовое состояния предприятия и рассчитала экономическую эффективность мероприятий;
Также рассмотрела вопросы безопасности в производственных помещениях, предложила мероприятию по снижению травматизма.
Рассмотрела вопросы защиты окружающей среды и внесла свои предложения по уменьшению выбросов и эффективного использования вторичного сырья.