Планирование рекламной активности строительной фирмы

Реклама — это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм коммуникаций, которые предназна¬чаются неопределенному кругу лиц, осуществляются посредством платных средств распространения информации с четко указанным ис¬точником финансирова-ния, формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствуют их реализации.
Целью данной работы является разработка рекомендаций по распреде-лению рекламной активности в ООО «-».
Для достижения указанной цели необходимо решить следующие зада-чи:
- Раскрыть понятие и особенности рекламы как деловой коммуникации
- Рассмотреть виды рекламы и особенности их использова-ния при распределении рекламной активности
- Рассмотреть неиспользуемые традиционные и новые эф-фективные способы рекламы в 21 веке
- Дать общую характеристику и рассмотреть структуру предприятия
- Проанализировать организацию работы отдела маркетинга и рекламы на предприятии
- Провести анализ видов рекламы и способов ее размещения
- Разработать предложения по совершенствованию работы с рекламными агентствами и агентствами недвижимости
- Разработать предложения по совершенствованию реклам-ной деятельности с использованием инструментов BTL.

Нами сделан вывод о том, что на предприятии не используются такие рекламные методы как спонсорское участие в различных мероприятиях, проведение совместной рекламы с агентствами недвижимости и подарки клиентам. Выявленные проблемы в распределении рекламной активности должны нашли свое решение в работе.
Как показал анализ, данная компания не работает с агентствами недвижимости по продвижению собственных объектов и поиску инвесторов, считая, что она располагает достаточными ресурсами и маркетинговой структурой для организации рекламы. Это является типичной ошибкой строительных компаний, имеющих собственные рекламные подразделения и не желающие делится доходами с агентствами недвижимости.
При выборе агентства недвижимости ООО «НПФ Прогресс-технологии» следует обратить внимание на: известность фирмы, срок работы на рынке, возможности фирмы для рекламы, наличие квалифицированных сотрудников, а также наличие в ее собственности офисных помещений или иной недвижимости. Важным моментом может стать предложение заключить с агентством эксклюзивный договор. Агентсво должно предложить гарантии тщательно продуманного объема рекламы – достаточного для продажи объекта ООО «НПФ Прогресс-технологии». Агентство должно регулярно размещать информацию о продаваемом объекте в максимальное количество эффективных СМИ.
Также необходимо не оставить без внимания и рекламные агентства. Для нормальной работы ООО «НПФ Прогресс-технологии» с рекламным агентством, возможности урегулирования возникающих разногласий или недоразумений, осо¬бенно при проведении сложной творческой работы, необходимо за¬ключать договор. Безусловно, на данном этапе развития рынка рекламного обслуживания, рекламное агентство должно планировать, со¬здавать, реализовывать и контролировать рекламную кампа¬нию. Рекламное агентство должно предоставить ООО «НПФ Прогресс-технологии» весь комплекс рекламных услуг, стать концептуальным, творческим и техническим центром реализации рекламной практической деятельности. ООО «НПФ...