Разработка рекламной кампании для туристской фирмы

Введение
Реклама в туризме — наиболее заметная составляющая комплекса коммуникаций. Ее задачей является информирование потребителей о качестве услуг и способах удовлетворения потребностей, обеспечение возмож¬ности сравнения услуг-заменителей, стимулирование потребитель¬ского спроса с целью его воспроизводства.
Актуальность этой темы, состоит в том, что в условиях формирующегося туристского рынка России важное значение придается информационно-рекламной деятельности как средству доведения различных сведений о туристском продукте (маршруты, программы, объекты посещения, цены) до массового потребителя. Учитывая конкурентный характер туристской деятельности на рынке спроса и предложения, значение фактора продвижения значительно возрастает.
Цель работы – на основе анализа теоретической литературы по проведению исследования и анализа рекламной деятельности тур фирмы «ДНТ - тур», разработать рекомендации по организации рекламной кампании. Для достижения данной цели были решены следующие задачи:
1. Рассмотреть особенности рекламы в туризме.
2. Дать анализ рекламы как части маркетинговых коммуникаций, охарактеризовать ее функции и цели.
3. Описать виды туристской рекламы и разработку рекламной компании
4. Исследовать туристскую фирму «ДНТ-тур», ее конкурентные позиции на рынке
5. Разработка рекомендаций по улучшению деятельности туристской фирмы «ДНТ-тур»
6. Разработка рекламной компании для туристской фирмы «ДНТ-тур» и предложений по рекламной политике.
7. Создание рекламного тура
Предметом исследования является содержание рекламной кампании туристской фирмы «ДНТ-тур»
Рекламная кампания включает в себя комплекс рекламных и иных мероприятий, объединенных общими целями и задачами, согласованными по времени проведения, рассчитанных на целевую группу. Целью рекламной кампании (включая рекламу престижа) является обеспечение продвижения продукта на рынке услуг и получение стабильной прибыли.
Практическая значимость. В ходе работы будет создана рекламная кампания и также...

Заключение
Реклама – это неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Реклама – самый действенный инструмент в попытках фирмы донести информацию до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь к предлагаемым услугам, создать положительный имидж самого предприятия, показать его общественную значимость. Поэтому эффективная рекламная деятельность – важнейшее средство достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности. Реклама — сугубо общественная форма коммуникации. Ее общественная природа предполагает, что товар является законным и общепринятым.
Рекламная кампания включает в себя комплекс рекламных и иных мероприятий, объединенных общими целями и задачами, согласованными по времени проведения, рассчитанных на целевую группу.
Особенности рекламы в индустрии туризма определяются спецификой ее товара и заключаются в:
• туризме реклама несет большую ответственность за истинность и точность продвигаемых с ее помощью сообщений,
• услуги, которые, в отличие от традиционных товаров, не имеют постоянного качества, вкуса, полезности, нуждаются в приоритетном развитии таких функций рекламы, как информирование и PR,
• специфика туристических услуг предполагает необходимость использования зрительных наглядных средств, более плотно отражающих объекты туристского интереса, поэтому здесь используются фотоматериалы, картины, и т.п.,
• реклама является постоянным спутником туризма и обслуживает людей не только до, но и во время и после путешествия, что накладывает на нее особую ответственность и придает черты, несвойственные рекламе других товаров и услуг.
Предметом данного исследования является комплекс мероприятий составляющих рекламную деятельность, а объектом – турпредприятие, в частности турфирма «ДНТ-тур»
В данной работе подчеркнута особенность рекламы в туризме. Эта тема очень актуальна. В ней рассмотрены интересные вопросы. С...