Знаменитости в системе продвижения бренда

Введение

В мире довольно широко распространена практика привлечения знаменитостей для позиционирования бренда. Однако российский покупатель на данном этапе готов \"потреблять рекламу со звездной приправой\", но в довольно ограниченном количестве. Виной тому прежде всего резкая экономическая дифференциация нашего общества. Трудно рассчитать среднюю аудиторию. То, что приемлемо по цене одному покупателю, может оказаться абсолютно недоступно другому и тем самым вызвать раздражение и негатив. Тогда даже самая качественная кампания может стать антипиаром. Другая проблема - в недостаточности опыта массовой рекламы в России. Зачастую знаменитость для участия в промоакции выбирают по принципу: кто сейчас популярен или, что еще хуже, на кого хватило денег. Однако лицо в кадре должно вызывать доверие и быть адекватно товару, который оно пропагандирует. В связи с этим актуальным является изучение темы привлечения знаменитостей для позиционирования брендом.
Целью работы было изучение практических и теоретических аспектов привлечения знаменитостей для позиционирования бренда.
В соответствии с целью были поставлены и решены следующие задачи:
- рассмотрена теория бренда в части их позиционирования;
- рассмотрены теоретические основы привлечения знаменитостей для позиционирования бренда;
- охарактеризованы основные проблемы привлечения знаменитостей для позиционирования бренда;
- даны практические рекомендации по привлечению знаменитостей для позиционирования бренда.
Объектом исследования были бренды.
Предмет исследования – позиционирование бренда, в том числе в части привлечения знаменитостей при позиционировании бренда.

Заключение

При работе с брендами важно помнить, что бренд – это, в первую очередь, яркая идея, во вторую – опыт потребителя, и лишь в третью – запоминающееся наименование и логотип.
В настоящее время можно смело констатировать свершившийся факт — наступила эпоха брендов. Бренды окружают нас, присутствуя во всем: в одежде, продуктах питания, технике, автомобилях, услугах и т. д. Они способствуют формированию стереотипов, навязывают нам определенный стиль жизни и, в конце концов, самих себя.
Привлечение известной личности к рекламе продукта способствует формированию наиболее эффективной и устойчивой коммуникации с ЦА и максимальному эмоционированию своего бренда / продукта. Использование образа звезды является максимально прогнозируемым, поскольку аудитория популярного человека предположительно известна или может быть быстро проанализирована. В данном случае речь идет не о «воспитании» аудитории (что, как правило, является дорогостоящим мероприятием), а о подборе для товара «правильной» ЦА. В качестве критерия такого подбора может выступать имидж самой звезды, вокруг которой формируется лояльная («фанатская») аудитория. Этот метод мы называем «методом наложения».
Процесс привлечения знаменитости для позиционирования бренда, как представляется, должен включать несколько этапов.
1.Принятие решение о привлечении знаменитости для позиционирования бренда.
2.Определение, на какую целевую аудиторию направлен бренд.
3.Определение метода рекламы.
4.Составление списка потенциальных кандидатов из звезд для позиционирования бренда. При составлении такого списка надо учитывать лояльную сложившуюся аудиторию «звезды» и ее качественные и количественные характеристики, а также пересечение фанатской аудитории с целевой аудиторией.
5.Проведение опроса (например, в форме анкетирования) целевой аудитории в местах продаж на предмет предпочтения той или иной знаменитости. По результатам этого этапа следует выбрать кандидатуру звезды для продвижения бренда
6. Переговоры и заключение...