Место РR в комплексе маркетинговых коммуникаций. Сравнительная характеристика PR, рекламы и пропаганды
рефераты, Маркетинг и реклама Объем работы: 12 стр. Год сдачи: 2008 Стоимость: 150 руб. Просмотров: 1157 | | |
Введение
Литература
Заказать работу
В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга повысилась роль маркетинговых коммуникаций. Недостаточно иметь хорошие товары и услуги. Для увеличения объемов продаж и получения прибыли нужно донести до сознания потребителей выгоды от использования продуктов и услуг. Маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать продукты и услуги компании привлекательными для целевой аудитории. Эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации.
Предприятия различного рода деятельности – от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также бесприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:
1) проинформировать перспективных потребителей о своем продукте, услугах, условиях продаж;
2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, сделать покупки в определенных магазинах, посетить именно эти увеселительные мероприятия и т.д.
3) заставить покупателя действовать, т.е. купить то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.
Эти цели достигаются с помощью инструментов маркетинговых коммуникаций:
- Реклама — любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей. Рекламные послания предназначены для больших групп населения и распространяются такими средствами массовой информации, как радио, телевидение, газеты и журналы;
- Стимулирование сбыта — различные виды маркетинговой деятельности, которые на определенное время увеличивают исходную ценность товара или услуги и напрямую стимулируют покупательную активность потребителей (например, купоны или пробные образцы), работу дистрибьюторов и торгового персонала;
- Прямой маркетинг — интерактивная система маркетинга, позволяющая потребителям легко получать интересующие их...
1. Материалы сайта www.funpr.narod.ru
2. Материалы сайта www.politpr.com
3. Материалы сайта www.33333.ru/public/PR.
4. Материалы сайта www.pr-club.com/PR_Lib/
5. Материалы сайта www.prwatch.org/
6. Материалы сайта www.cfin.ru
7. Материалы сайта www.prinfo.webzone.ru
8. Материалы сайта www.socium.info
9. Материалы сайта www.rus-lib.ru
10. Материалы сайта www.pronline.ru
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.