Маркетинговая деятельность предприятия и пути ее совершенствования

Введение


Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема на сегодняшний день. Процесс управления маркетинговой деятельностью подразумевает систему различных мероприятий, которые, необходимо проанализировать и выбрать оптимальный вариант.
Проблемы маркетинговой деятельности в послеперестроечные времена являются весьма актуальными, так как большинство государственных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.
Целью работы является изучение и освоение методических основ управления маркетинговой деятельностью, выявление слабых сторон, их анализ и разработка.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
1. рассмотреть теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия;
2. проанализировать методику расчетов на товары и услуги исследуемого предприятия;
3. определить способы распределения и продвижения товаров на рынке;
4. выявит разработки по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.
Объектом исследования является маркетинговая деятельность ЗАО "Росар".
Предметом исследования является система сбыта и продвижения товара ЗАО "Росар".
В работе проведен анализ сбытовой среды, анализ конкурентной среды, приведены данные по обшей характеристике предприятия.
Для совершенствования маркетинговой деятельности я предлагаю: совершенствование взаимодействия отдела маркетинга и отдела сбыта с другими службами, реструктуризацию системы кадрового обеспечения и мотивации сотрудников.
В дипломной работе использован ряд схем организованных структур применяемых в маркетинговой деятельности проанализировав которые можно выбрать оптимальный вариант.
Информационной базой исследования являются теоретические разработки зарубежных и российских экономистов, а также справочные и специализированные издания по данной проблеме.
Выполнить работу на соответствующем уровне удалось благодаря использованию таких методов как анализ, методы расчетов, а также экономико-математических методов....

Заключение


Маркетинговая деятельность является необходимым элементом в рыночных условиях. Неотъемлемым фактором для предприятия является правильная организация службы маркетинга на предприятии, так как от этого зависит сбыт товаров и услуг.
В процессе исследования проводимых над работой изучалось методика организации маркетинговой деятельности предприятия и в целом система маркетингового контроля.
В ходе изучения были рассмотрены теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия и выявлена особая значимость для предприятия в условиях рыночной экономики. Также выявлена методика расчетов цены товаров и проанализирована методика сбыта товаров.
По результатам дипломной работы можно сделать следующие выводы:
• для совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии необходимо выделить следующие мероприятия:
• изменить организационную структуру;
• произвести совершенствование коммуникаций маркетинга;
• совершенствование взаимодействия отдела маркетинга и сбыта с другими службами;
• реструктуризация системы кадрового обеспечения и мотивации сотрудников;
В организационной структуре предприятия по отношению к центру маркетинга существуют недостатки: низкий уровень коммуникативности между высшими эшелонами управления и центром маркетинга, нет связи с сбытовым отделом. В организационной структуре также отсутствует отдел коммуникаций, что является минусом для большого и старейшего предприятия. Отдел коммуникаций позволит сократить расход времени на осуществление коммуникаций с различными видами клиентов на внешнем уровне и сокращения времени при получении указаний на внешнем уровне.