Особенности маркетинговых стратегий и критериев их выбора

Введение
Переход России к рыночной экономике внес существенные коррективы в трансформацию сферы услуг и производства. Каждая организация должна определять стратегические цели предприятия или органи¬зации. Они сформулированы, определяются пути их достижения, т.е. раз¬рабатывается стратегия.
Как считает А.И. Пригожий, стратегическими разработками в современной России занимаются не больше 20- 30% компаний. «Стратегия фирмы - это совокупность главных целей и основ¬ных способов достижения данных целей», такое определение стратегии дает профессор Э.А. Уткин [16].
У профессора З.П. Румянцевой стратегия определяется как «набор правил, которыми руководству¬ется организация при принятии управленческих решений и как об¬щий комплексный план, предназначенный для того, чтобы обеспе¬чить осуществление миссии и достижение хозяйственных целей организации».
Стратегия - определение основных и долгосрочных целей и задач предприятия и утверждение курса действий и распределение ресурсов, необходи¬мых для достижения этой цели. Можно наложить ограничение по экономичности использования ресурсов и ограничение по приемле-мости рисков.
В настоящее время существует множество определений страте¬гии, но всех их объединяет понятие стратегии как осознанной и продуманной совокупности норм и правил, лежащих в основе выра¬ботки и принятия стратегических решений, влияющих на будущее состояние фирмы, как средства связи фирмы с внешней средой.
Стратегию можно рассматривать как основное связующее зве¬но между тем, что фирма хочет достичь - ее целями и линией пове¬дения, выбранной для достижения этих целей.
Внедрение маркетинговых методик и технологий позволяет предприятиям повышать свою конкурентоспособность, разрабатывать дальнейшую стратегию развития. Маркетинговое исследование может носить как макроэкономический характер и затрагивать интересы России, региона, отрасли, так и более локальный характер, исходить из интересов конкретной фирмы, желающей определить свою нишу на определенном...

Заключение
Компания «Инмарко»- лидер на рынке мороженого в России по объемам производства и продаж. Компания «Инмарко» основана в 1993 году, имеет собственные фабрики и низкотемпературные складские терминалы в Омске, Туле и Новосибирске. Сегодня в компании работает более 5000 сотрудников. «Инмарко» является частью компании Unilever.
В деятельности компании проявляется маркетинговая стратегия расширения масштаба деятельности, товарного рынка. Компания вышла на рынок стран Европы и Азии. Расширяется и ассортимент новой продукции, создаются принципиально новые виды мороженного. Интеграция компании в Unilever расширяет возможности товарной стратегии во всему Миру.
Компания занимает лидирующее место по внедрению инновационных технологий в производство в России. Высокое качество продукции - ключевой фактор успеха «Инмарко» в борьбе с конкурентами за потребителя.
Ассортимент продукции, производимый компанией «Инмарко», существенно расширяется. И мороженое «Инмарко» активно продвигается в регионы европейской части России. «Инмарко» поддерживает контакты со многими лидерами на западных рынках мороженого - Roncadin (Германия), Ysco (Бельгия), Diplom Is (Норвегия), Menarquina (Испания).
Компания «Инмарко» обеспечивает своим партнерам сильные и устойчивые позиции на рынке благодаря отличному вкусу, высочайшему качеству продукции, оптимальному ассортименту с известными и популярными у потребителей марками мороженого, а также рекламной поддержке на телевидении и в местах продаж.
Компания «Инмарко» имеет позитивный имидж успешной, развитой, честной развивающейся организации. Это стало возможным благодаря коммуникационным процессам внутри организации и обмену опытом с зарубежными компаниями.