позиционирование и продвижение товара, маркетинговые исследования.

Сегодня тема брендинга, позиционирования товара на рынке волнует практически всех, начиная от консультантов и директоров по маркетингу и заканчивая генеральными директорами, предпринимателями и инвесторами.
Актуальность данной тематики определяется финансовым кризисом, как в стране, так и в мире, в целом. Покупатели стали чувствительными к цене, но стоит ли компаниям уходить в дешевый сегмент в ущерб качеству? В условиях кризиса многие российские компании пытаются экономить именно на маркетинге, а здесь можно найти ответы на вопросы о том, как использовать маркетинг, чтобы повысить стоимость самой компании и ее ценность для потребителей и акционеров.
Цель работы – позиционирование товара на рынке.
Исходя из цели, перед нами стоят следующие задачи:
– дать определение понятию позиционирования;
– проанализировать различные варианты позиционирования;
– рассмотреть варианты продвижения товара на рынке;
– раскрыть маркетинговые варианты продвижения товара;
– сделать выводы.

Итак, практически любая компания в тот или иной момент начинает задумываться о том, какое место она занимает на рынке и в умах потребителей. Подобные размышления нередко приводят к решению сделать позиционирование торговой марки. И сегодня спрос на такие мероприятия существенно не изменился. При этом специалисты называют несколько преимуществ репозиционирования компании в сложной экономической ситуации.
Выбор позиционирования зависит от стратегии компании и задач, которые перед ней стоят.
Отправной точкой разработки концепции позиционирования служит маркетинговое исследование и анализ рыночной ситуации. Работа по изменению компонентов существующего бренда – репозиционирование – предполагает также детальный аудит бренда, в процессе которого консультанты формализуют цель репозиционирования и проводят аудит образа продукта (или организации), проводят исследование причин неудовлетворительного положения бренда на рынке в рамках внешней среды и внутренней среды (портфеля существующих брендов компании).