Роль и место маркетинговых коммуникаций во внешнеэкономической деятельности компании (на примере - «Адидас»). Диплом.

ВВЕДЕНИЕ
В современной рыночной экономике маркетинг в его классическом по-нимании определяют как ключевой инструмент в конкуренции предприятий - товаропроизводителей, как предпринимательскую деятельность, направлен-ную на удовлетворение потребностей и нужд покупателей посредством взаи-мовыгодного обмена. Использование принципов и методов маркетинга при-обретает особую актуальность на мировом уровне.
Знание сущности и принципов маркетингового подхода к организации внешнеэкономической и международной деятельности и применение совре-менных технологий международного маркетинга позволяют любой фирме добиваться международного конкурентного преимущества не только в своей или зарубежной стране, но и на мировом рынке в целом и обеспечивать вы-сокую эффективность предпринимательской деятельности в сложнейших рыночных условиях при насыщенном спросе и острейших формах конкурен-ции.
В условиях бурного развития рыночных отношений в мире использо-вание маркетинговых принципов становится все более необходимым. Знание его теоретических основ, как и понимание определенной терминологии, - один из важнейших факторов успеха в практическом его применении. Со-временный маркетинг требует гораздо большего, чем просто создать хоро-ший товар, назначить на него привлекательную цену и обеспечить его дос-тупность для целевых потребителей. Фирмы должны еще осуществлять ком-муникацию (методы влияния на аудиторию) со своими потребителями (по-купателями). В настоящее время именно политике продвижения уделяется особое внимания.
Цель данной работы – выявить роль и место маркетинговых коммуни-каций во внешнеэкономической деятельности компании на примере одной из крупнейших западных компаний по производству товаров ориентированных на спорт - «Адидас».
В данной работе были поставлены и выполнены следующие задачи:
• Изучение специфики и основных форм глобального маркетинга;
• На основе теоретических направлений, выявление сущности глобальных маркетинговых коммуникаций;
• Обоснование весомой роли...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Формирование покупательского спроса и управление процессом про-движения торговой марки на глобальный рынок играет важную роль в разви-тии и успешности внешнеэкономической деятельности предприятия в любой сфере мирового масштаба. Каждый год на рынке появляется огромное коли-чество разнообразных товаров, подавляющее большинство товарных групп представлено торговыми марками. Новые сегменты рынка, едва сформиро-вавшись, стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по сво-ей сути. Похожих товаров настолько много, что потребитель зачастую не может правильно осуществить свой выбор. Поэтому в последнее время с воз-растанием роли маркетинга, резко увеличивается роль маркетинговых ком-муникаций.
Наибольшую эффективность, как показывает мировая практика по ве-дению международного бизнеса, имеют именно инструменты маркетинговых коммуникаций. Правильное их применение, а также специфические особен-ности глобального маркетинга, вынуждают компанию использовать, более существенные способы реализации глобальных маркетинговых коммуника-ций, что способствует благоприятному имиджу фирмы не только на внутрен-нем рынке, но и на глобальном уровне. Осуществление рекламных компаний, планирование в области PR компаний, индивидуальный подход к каждому потребителю в системе прямого маркетинга, технологичное планирование средств стимулирования сбыта, все эти акции, безусловно, помогают поло-жительно закрепить деятельность компании в глазах международного потре-бителя.
Отличительной чертой специфики продвижения спортивных товаров от любых других на международном уровне является то, что продукция спор-тивного направления имеет глобальный масштаб потребления и заинтересо-ванности.
Компании, занимающиеся спортивной деятельностью, пропагандиру-ют здоровый образ жизни тем самым, подталкивая потребителя к покупке спортивной продукции. Для формирования наилучшего спроса к спортивным товарам служат именно маркетинговые коммуникации. Заключая выгодные контракты, привлекая...