Исследование потребительских свойств и конкурентоспособности капроновых колготок

Колготки (рейтузы со следом)– это чулочно-носочное изделие женское и для детей, покрывающее нижнюю часть туловища и ноги, изготовляемое на круглочулочных автоматах из хлопчатобумажной, эластичной и смешанной пряжи [7].
Колготки – неотъемлемая часть женского гардероба, они есть у каждой женщины любого возраста. Колготки обладают не только гигиеническими (теплопроводность, гигроскопичность, воздухопроницаемость, электризуемость) и эксплуатационными (прочность, устойчивость к истиранию и пиллингу) свойствами, но и эстетическими. Практически все женщины при выборе тех или иных колготок руководствуются именно их эстетическими свойствами, которые зависят от цветовой гаммы, характера и композиции рисунка, силуэта, формы и композиции элементов изделия, соответствие направлению моды. Важным при выборе колготок также является плотность (количество DEN), правильная посадка на фигуре, тщательность изготовления и качество отделки, обуславливающие красивый внешний вид [13].
Высокое качество товаров является гарантией швейных предприятий в условиях насыщенного рынка и острой конкурентной борьбы [16].
Производитель товаров, современный товаровед должны хорошо знать рынок товаров, факторы, обеспечивающие конкурентоспособность товаров, методологию оценки конкурентоспособности, сегментацию потребительского рынка, методы управления конкурентоспособностью товаров. Одно дело – производить качественный товар, другое дело – выгодно его продавать. Конкуренция может преследовать цель удовлетворение потребностей потребителей, а может состоять в борьбе за его свободные средства [21].
Конкурентоспособность – свойство объекта, характеризующее степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лудшими аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Если рассматривать конкурентоспособность на мировом рынке, то по одежде лидируют Италия, Франция, Великобритания, Германия и Япония.
В целом оценка конкурентоспособности товаров включает изучение рынка, изучение...

• Большую долю рынка из исследуемых образцов занимает Образец 1 – «Грация» (17%), за тем Образец 4 – «Omsa» и Образец 3-«Glamour» (по 16%), образец 2-«Sisi» (15%), на последнем месте образец 5-«Golden Lady» (2%). Согласно проведенному опросу, самой предпочитаемой маркой является «Omsa» - ее предпочитают 33% респондентов, и «Грация» - предпочитают 24%;
• Доля импортных производителей значительно превышает долю отечественных и составляет 61%. Из опроса группы респондентов видно, что потребитель не против продукции отечественного производства, если эта продукция отвечает всем его требованиям;
• На омском рынке преобладают колготки плотностью 20 и 40 ден, что полностью соответствует спросу;
• По цветам колготок в ассортименте преобладает черный цвет (52%), доля натуральных оттенков составляет 37%, других цветов – 2%. Согласно исследованиям потребительских предпочтений, большинство опрошенных (51%) предпочитают колготки натуральных оттенков, 33% - черные и 6% - цветные.
• Самая приемлемая цена за одну упаковку колготок составляет 100-200 рублей. На рынке пару колготок плотностью 40 ден можно приобрести в пределах 150 рублей;
• Маркировка всех образцов красочная, четкая, легко читаемая и нанесена на картонную упаковку. Информация на маркировке полностью соответствует ГОСТ Р 51121 у всех образцов. Образцы 1, 2 и 4 содержат более полную специфическую информацию для потребителя. В отличие от образцов 2, 3 и 4, у образцов 1 и 5 отсутствуют правила надевания колготок и утилизации;
• Все образцы упакованы сначала в картонную упаковку, за тем в полимерный пакет. Упаковка всех образцов целая, без разрывов и вмятин – полностью соответствует стандарту;
• Торс образцов 2 и 5 выполнен в виде ажурных «трусиков», у остальных – в виде «штанишек»;
• Ластовица есть у образцов 2, 3 и 4;
• Уплотненный мысок имеют образцы 1, 2 и 4;
• Образец 4 имеет приятный сладковатый запах, остальные образцы имеют нейтральный запах или запах синтетики (образец 5);
• По органолептическим...