Сущность теории спроса в ценообразовании

Термин «спрос» имеет для экономиста специфическое значение .
Теория потребительского поведения и спроса изучает совокупность взаимо¬связанных принципов и закономерностей, руководствуясь которыми индиви¬дуум формирует и реализует свой план потребления различных благ, ориен¬тируясь при этом на наиболее полное удовлетворение своих потребностей.
Важнейшим принципом потребительского поведения и спроса индивидуума является учет его личных вкусов и предпочтений, что предполагает построе¬ние и использование шкал полезности различных благ, потребляемых индиви¬дуумом. Свой план потребления индивидуум формирует, ориентируясь также на свою покупательную способность.
Теория потребительского поведе¬ния и спроса исходит из принципа заданности этих параметров.
Каждое приобретаемое индивидуумом благо приносит ему определенную полезность, величину которой он оценивает субъективно. Поэтому если та или иная вещь, с его точки зрения, непригодна для удовлетворения конкретной по¬требности, неспособна принести ему полезность, то он и не рассматривает ее в качестве блага. Зато эта вещь может оказаться благом для другого индивиду¬ума, если он обнаружит в ней полезность. Полезность вещи, таким образом, выступает в качестве такого ее свой¬ства, благодаря которому она приобретает статус блага и оказывается вовле¬ченной в круг интересов индивидуума.
Все устремления индивидуума в ко¬нечном счете направлены на максимизацию суммарной полезности, которую он извлекает при потреблении различных благ, предусмотренных его планом потребления.
Экономисты уже давно обратили внимание на наличие определенной связи между полезностью блага и его ценой.
Эта связь выражается прежде всего в том, что бесполезная для потребителей вещь не имеет и цены. А с другой сторо¬ны, чем больше полезность вещи, тем, как правило, выше ее цена .
Вместе с тем экономисты указывали и на другой фактор, который также оказывает серьез¬ное влияние на уровень цены. Это - издержки производства.

1. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В. 2 т. Пер с англ. 11 – го изд. Т.1. – М.: Республика, 1992.-С. 61, 77.
2. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В. 2т. Пер с англ. 11 – го изд. Т.2. – М.: Республика, 1992.- С. 27.
3. Маршалл А. Принципы экономической науки. М., 1993. Т. 2. С. 31-32.
4. Курс экономики: Учебник.- 3-е изд., доп. / Под ред. Б.А. Райзберга. – М.: ИНФРА – М, 2001.- 716 с.
5. Носова С.С. Экономическая теория: Краткий курс: Учебн. пособ. для студ.- М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2001. - 288 с.
6. Носова С.С. Экономическая теория. Учебн. для вузов.- М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2002. - 520 с.
7. Цены и ценообразование. Под ред.В.Е. Есипова: Учебник для вузов 3-е. СПб: Издательство «Питер», 1999. С.12- 55.
8. Экономическая теория. Учебник / Под общей ред. акад. Видяпина, акад. Г.П. Журавлевой.- М.: Инфра-М, 1999.- 532 с.
9. Экономика: Учебник. / Под ред. д-ра экон. наук проф. А.С. Булатова.- Юристъ, 2001. -896 с.