Некоммерческий маркетинг

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………..…………………3
ГЛАВА 1. ГЕНЕЗИС НЕКОММЕРЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА И ЕГО РОЛЬ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ…………………………………………………….5
1.1. Природа и условия возникновения некоммерческого маркетин-га…………………………………………………………………………………...…5
1.2. Сущность некоммерческого маркетинга……..…………….……….9
1.3. Роль некоммерческого маркетинга в удовлетворении спроса по-требителей и общества……………………………………………………………..13
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ СФЕРЫ НЕКОММЕРЧЕ-СКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОССИИ…………………………………………........16
2.1. Понятие сущность и классификация некоммерческих субъек-тов………..……………………………………………………………………….….16
2.2. Специфические особенности маркетинговой среды некоммерче-ских субъектов……………………………………………………………………...21
2.3. Проблемы сбыта некоммерческих продуктов…………………..…29
ГЛАВА 3. ОЦЕНКА НЕКОТОРЫХ ВАЖНЫХ СОСТАВЛЯЮЩИХ НЕКОМ-МЕРЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА…………………………………...…………..….33
3.1. Маркетинг отдельной личности: эго – маркетинг и политмарке-тинг…………………………………………………………..………………….…..33
3.2. Маркетинг в сфере образования……………………………….……35
3.3. Некоммерческий маркетинг на примере Федерации тяжелой атле-тики России (ФТАР)……………………………………………………………….39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….…..…..46
СПИСОК БИБЛИОГРАФИЧЕСКИХ ИСТОЧНИКОВ………………………….48