    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ по результатам медиаисследования «УРОВЕНЬ ЗАПОМИНАЕМОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ»
| отчеты по практике, Маркетинг Объем работы: 34 стр. Год сдачи: 2008 Стоимость: 400 руб. Просмотров: 612 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ ОТЧЕТА
ВВЕДЕНИЕ. «ОБЩИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ».
1.1. Характеристика цели, задач и методологии исследования . 3 стр.
1.2. Основные характеристики выборочной совокупности 4 стр.
ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ. «УРОВЕНЬ ЗАПОМИНАЕМОСТИ НАРУЖНОЙ РЕК-ЛАМЫ».
2.1. Уровень запоминаемости и особенности восприятия уличных щи-тов 3х6м.
. 6 стр.
2.2. Уровень запоминаемости и особенности восприятия брендмауеров.
. 13 стр.
2.3. Уровень запоминаемости и особенности восприятия лайт-боксов.
. 20 стр.
2.4. Основные маршруты передвижения населения г.Барнаула
. 26 стр.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. «ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА УРОВЕНЬ ЗАПОМИНАЕМО-СТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ»
28 стр.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. «Инструментарий исследования»
стр.
ВВЕДЕНИЕ. «ОБЩИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ».
1.1. Характеристика цели, задач и методологии исследования . 3 стр.
1.2. Основные характеристики выборочной совокупности 4 стр.
ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ. «УРОВЕНЬ ЗАПОМИНАЕМОСТИ НАРУЖНОЙ РЕК-ЛАМЫ».
2.1. Уровень запоминаемости и особенности восприятия уличных щи-тов 3х6м.
. 6 стр.
2.2. Уровень запоминаемости и особенности восприятия брендмауеров.
. 13 стр.
2.3. Уровень запоминаемости и особенности восприятия лайт-боксов.
. 20 стр.
2.4. Основные маршруты передвижения населения г.Барнаула
. 26 стр.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. «ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА УРОВЕНЬ ЗАПОМИНАЕМО-СТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ»
28 стр.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. «Инструментарий исследования»
стр.
Целью данного исследования выступало измерение уровня запоминаемости наружной рекламы г. Барнаула. В рамках исследования тестировалось три реклам-ных носителя – уличные щиты 3х6м., брендмауеры и лайт-боксы. В ходе исследова-ния решался следующий набор задач:
• измерение уровня лояльности и доверия к наружной рекламе;
• измерение уровня запоминаемости мест расположения тестируемых рек-ламных носителей;
• оценка уровня запоминания рекламных изображений;
• выявление особенностей восприятия рекламных изображений;
• выявление основных факторов влияющих на уровень запоминаемости на-ружной рекламы;
• описание основных маршрутов респондентов.
В качестве сбора информации использовался квартирный опрос в режиме по-лустандартизованного интервью. Отбор респондентов осуществлялся маршрутным методом с равномерным территориальным покрытием города. Каждый администра-тивно-территориальный район города разбивается на 41 квадрат. Внутри каждого квадрата выделяется по четыре участка, внутри которых в произвольном порядке задаются адреса стартовой точки. Пройдя полностью один дом – интервьюер пере-ходил в следующий дом на той же улице. После прохождения полного квадрата до исходной стартовой точки - осуществляется переход на противоположную сторону улицы и маршрут продолжался как бы с новой стартовой точки.
Если интервью состоялось, то интервьюер пропускал 4 квартиры и заходил в пятую. Если интервью не удавалось провести, то интервьюер переходил в следую-щую квартиру и так до тех пор, пока не находил подходящего по квоте респондента.
Поиск респондентов по данным правилам продолжается до тех пор, пока ин-тервьюер не опросил в соответствующем пункте выборки 20 человек в соответствии с полученным квотным заданием.
Инструментарий исследования представлен в Приложении 1 к данному анали-тическому отчету.
Обработка данных осуществлялась в профессиональном программном стати-стическом пакете SPSS, база данных в электронном виде является приложением к отчету.
• измерение уровня лояльности и доверия к наружной рекламе;
• измерение уровня запоминаемости мест расположения тестируемых рек-ламных носителей;
• оценка уровня запоминания рекламных изображений;
• выявление особенностей восприятия рекламных изображений;
• выявление основных факторов влияющих на уровень запоминаемости на-ружной рекламы;
• описание основных маршрутов респондентов.
В качестве сбора информации использовался квартирный опрос в режиме по-лустандартизованного интервью. Отбор респондентов осуществлялся маршрутным методом с равномерным территориальным покрытием города. Каждый администра-тивно-территориальный район города разбивается на 41 квадрат. Внутри каждого квадрата выделяется по четыре участка, внутри которых в произвольном порядке задаются адреса стартовой точки. Пройдя полностью один дом – интервьюер пере-ходил в следующий дом на той же улице. После прохождения полного квадрата до исходной стартовой точки - осуществляется переход на противоположную сторону улицы и маршрут продолжался как бы с новой стартовой точки.
Если интервью состоялось, то интервьюер пропускал 4 квартиры и заходил в пятую. Если интервью не удавалось провести, то интервьюер переходил в следую-щую квартиру и так до тех пор, пока не находил подходящего по квоте респондента.
Поиск респондентов по данным правилам продолжается до тех пор, пока ин-тервьюер не опросил в соответствующем пункте выборки 20 человек в соответствии с полученным квотным заданием.
Инструментарий исследования представлен в Приложении 1 к данному анали-тическому отчету.
Обработка данных осуществлялась в профессиональном программном стати-стическом пакете SPSS, база данных в электронном виде является приложением к отчету.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.