организация рекламной деятельности торгового предприятия и ее эффективность

Актуальность темы исследования заключается в том, что эффективность работы любого предприятия зависит от того, как оно реализует свои товары или услуги. Реклама играет все возрастающую роль в мире бизнеса. В современных условиях борьба фирм за потребителя становится все более изощренной. Новизна и совершенство изделия для него теперь зачастую важнее, чем цена. Поэтому на современном рынке побеждает тот, кто наряду с принципиально новым изделием предлагает более совершенные услуги, формы и методы сбыта.
Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанными источниками финансирования.
Основным направлением совершенствования торговли в современных условиях является торговая реклама. Реклама оказывает влияние на улучшение экономических показателей производства, формирует спрос населения на те или иные товары, приводит к экономии общественного труда, способствуют сокращению товарных потерь, оказывает воздействие на сокращение издержек потребления путем своевременного информирования населения о свойствах товара, местах их продажи, торговых услугах. Этим и обусловлена актуальность выбранной мною темы.
Объектом исследования является организация сбыта в розничном торговом предприятии.
Предметом исследования выступает организация рекламной деятельности в магазине ООО «Дельта» и ее эффективность.
Цель исследования: изучение и анализ сбыта в магазине ООО «Дельта», эффективность применения рекламы для его увеличения, составление рекомендаций по повышению эффективности...

Рекламная деятельность на предприятии торговли имеет очень важное значение для увеличения товарооборота и привлечения внимания к конкретному предприятию и реализуемым им товарам. Все цели и функции рекламы торгового предприятия направлены на увеличение его прибыли.
Для торгового предприятия немаловажным является успешное ведение рекламной деятельности, способствующей его процветанию и развитию. При выборе конкретных рекламных инструментов сотрудник, отвечающий за организацию рекламной деятельности, должен ориентироваться на общие цели и стратегия кампании, характер аудитории каждого рекламного средства, его географический охват, экономическую и психологическую эффективность и рентабельность, рассматривать различные подходы при выборе рекламного средства.
К основным функциям рекламной деятельности магазина ООО «Дельта» относятся информирование покупателей о товарах, реализуемых магазином, формирование потенциальных потребителей, создание представления о товаропроизводителях, увеличение числа покупателей за счет усиления рекламы, повышение рейтинга среди магазинов-конкурентов, информирование о местах продаж, напоминание о магазине и др.
Несмотря на то, что магазин тратит всего 8% от оборота на рекламу, что является недостаточным, можно сделать вывод о том, что рекламная деятельность в магазине ООО «Дельта» является достаточно эффективной, а при увеличении внимания к рекламе торгового предприятия существует возможность существенно увеличить товарооборот, а соответственно и прибыль организации.
Основная рекомендация для магазина ООО «Дельта» по совершенствованию рекламной деятельности – пригласить в штат профессионального маркетолога, либо поручить выполнение рекламной работы агентству с полным циклом. Это позволит грамотно организовать рекламную деятельность магазина, начиная с четкого планирования и заканчивая анализом эффективности рекламных мероприятий. Для совершенствования рекламы на предприятии необходимо использовать опыт зарубежных стран с развитой рыночной...