Актуальность маркетинга в современной жизни

Введение

Изучение рынка (маркетинговые исследования) стали использоваться в России в качестве основы принятия решения предприятиями с середины 80-х годов. Упрощение процедуры исследований и повышение их эффективности сделало их очень популярными в последние годы. Но именно поэтому порой за прекрасно исполненном по форме исследовании, скрывается искусственно навязанная гипотеза, небрежно собранные данные и нечетко сформулированные цели.
Маркетинговые исследования представляют собой вид социальной технологии, направленной на обнаружение эффективных средств управления рынком на основе объективного понимания ситуации на нем
В условиях жёсткой конкуренции каждое предприятие, независимо от его вида деятельности, для успешного функционирования и удовлетворения спроса рынка использует определённые инструменты маркетинга.
Актуальность маркетинга и формирования отечественного подхода в управлении маркетингом обусловлена тем, что в процессе интенсивного развития российской экономики и постоянно повышающейся роли малых и средних предприятий возникает необходимость обобщения различных по тематике научных разработок в различных областях управления, опыта и методов работы западных и российских предпринимателей в различных сферах.

1. Актуальность и сферы применения маркетинга

Как показывает практика , актуальность маркетинговых исследований определяется возрастающей ролью маркетинга в жизни человека, а именно:
­ реальной ориентацией развития российской экономики по пути регулируемых рыночных отношений;
­ возрастающим интересом к маркетингу как средству жизнеобеспечения и развития субъектов рынка;
­ массовым изменением в ходе проводимых в стране реформ менталитета потребителей и формированием в их сознании нового рыночного образа жизни, неотъемлемой составляющей которого является маркетинг.
Конечно, удовлетворять потребности возможно и без маркетинга в условиях полной определенности информации, что на практике не возможно. К факторам неопределенности чаще всего...

1. Булгаков В. О "Манифесте маркетинга" // Маркетинг. - 2000, № 6. С. 32.
2. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг: Учебник для вузов. – Спб: ПИТЕР, 2006. – 400 с.
3. Абчук В.А. Коммерция: Учебник. - М.:ЭКСПромт, 2000. – 348 с.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учеб. для вузов. – М.: «Финпресс», 2004. 480 с.
5. Герчикова И.Н. Маркетинг. Рекомендации по организации маркетинговых исследований. - М.: АО Справочно-организационная служба "Факт". 2005. – 302 с.
6. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник / Т.П. Данько. – М.: ИНФРА – М., 2004. – 534 с.