Разработка рекламной кампании на основании маркетингового анализа рынка розничной торговли бытовой техники

Введение

Россияне стали чаще покупать технику, что является объективным показателем статистических данных и стимулом для компаний- розничных торговцев бытовой техники усилить свою работу по привлечению клиентов. Если в 2003 году лишь каждая 4-я семья покупала крупную бытовую технику и лишь каждая 5-я – малую, то в 2005 году каждая третья российская семья приобрела крупную бытовую технику и каждая третья же – малую.
Объем рынка бытовой техники вырос в 2005 году на 17% и составил 6,5-7,9 млрд. долл. Темпы роста несколько замедлились по сравнению с 2004 годом (с 25% до 17% в стоимостном выражении и с 27% до 23% - в натуральном) . В структуре рынка бытовой техники по стоимости лидирует крупная бытовая техника, но по количеству проданных единиц преимущество за малой бытовой техникой – 52%.
Объем импорта в натуральном выражении составил 63% от всего объема рынка. Средняя цена на крупную бытовую технику имеет тенденцию к росту вследствие роста доходов покупателей, развития рынка потребительского кредитования и перераспределения спроса в сторону более дорогих товаров.
Темпы роста рынка бытовой техники продолжат замедляться и в 2007 году рынок бытовой техники вырастет лишь на 13% в стоимостном выражении, достигнув почти 10 млрд. долл. Частота покупок бытовой техники продолжит расти. К 2007 году почти 9 из 10 семей будут покупать в течение года хоть 1 единицу бытовой техники. При этом число покупок крупной бытовой техники вырастет незначительно, а объем покупок малой бытовой техники увеличится сильно.
Обзор рынка бытовой техники подготовлен преимущественно на основе данных открытых источников.
Цель данной работы – разработка рекламной компании на основании маркетингового анализа рынка розничной торговли бытовой техники.
Настоящая состоит из двух основных частей:
- ситуационный анализ рынка розничной торговли бытовой техникой,
- разработка рекламной компании на примере Интернетмагазина бытовой техники «Техника.ру» на основании данных обзора.

1. Ситуационный анализ...

1. Данные экспресс-обзора, проведенного компанией «Консалт» в декабре 2006 г. - http://www.e-o.ru
2. Данные DISCOVERY Research Group
3. Данные исследования ROMIR Monitoring
4. Данный агентства исследований «Евромониторинг»
5. Морозова П.А. Сегментирование рынка бытовой техники/Маркетолог, 2005, № 12 – с.40
6. Носков А.Л. Прогнозирование динамики каналов дистрибуции в России. – М., 2006
7. Официальный сайт М.Видео
8. Попова А.С. Сегментирование рынка бытовой техники. – М, 2005