Управление PR-акциями в СМИ (на примере издания \"Российская газета\")

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава I . СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 7
1.1. Кампания по связям с общественностью: определение понятия 7
1.2.Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью 13
1.3.Профессиональные PR-стандарты во взаимоотношениях со СМИ 26
1.4. Роль PR-акций в продвижении издания 29
Глава II. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ PR-АКЦИЯМИ В ИЗДАНИИ «РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА» 40
2.1. Общая характеристика издания «Российская газета» 40
2.2. Анализ использования PR-акций для продвижения издания 45
2.3. Основные недостатки использования PR-акций для продвижения издания 55
Глава III. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ УПРАВЛЕНИЯ ПР-АКЦИЯМИ ИЗДАНИЯ \"РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА\" 57
3.1. Основные положения проекта 57
3.2. Расчет бюджета затрат для реализации проекта 68
3.3. Оценка эффективности проектных решений 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 75