СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ на примере АЗС ОМСКОГО ФИЛИАЛА ООО

ВВЕДЕНИЕ
Слово Реклама происходит от французского слова «reclame». Сама реклама служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы.
Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:
Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана.
Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан.
В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. от 18 июня, 14, 30 декабря 2001 г., 20, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). – СПС Гарант, 2006.
2. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I «О средствах массовой информации» (с изм. и доп. от 13 января, 6 июня, 19 июля, 27 декабря 1995 г., 2 марта 1998 г., 20 июня, 5 августа 2000 г., 4 августа 2001 г., 21 марта, 25 июля 2002 г., 4 июля, 8 декабря 2003 г., 29 июня, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). Статья 59. Ответственность за злоупотребление свободой массовой информации. – СПС Гарант, 2006.
3. Агулова В. Разноголосье вывесок. // Реклама 2008, № 1, С. 59-61.
4. Азенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.:. ТОО «Интел Тех», о-во «Знание» России, 2003. – 280 с.
5. Аркин П.А., Крылов А.Н., Фомина Е.В. и др. Правовые основы рекламной деятельности. – М.: Бизнес-Пресса, 2006. – 251 с.
6. Бове К.Л. Современная реклама. – М.: Довгань, 2007. – 421 с.
7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2008. – 624 с.
8. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект-Пресс, 2006. – 378 с.
9. Васильева Д. Как и кто рекламирует? // Реклама, 2007, № 3, С. 27; № 4, С. 32.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности. Маркетинг в России и за рубежом. М.: Аспект-Пресс, 2004. – 398 с.
11. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 2008. - 192 с.
12. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе / Пер с польск. М.В. Бабиной – МН.: ИООО «Современное слово», 1997. – 320 с.
13. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2007. – 492с.
14. Дональд У. Джугенхаймер, Гордон И.Уайт. Основы рекламного дела: пер. с англ. Косенкова Б.М. – Самара: АООТ «Корпорация Федоров», 2006. – 479 с.
15. Деловое планирование рекламной деятельности. М.: ЮНИТИ, - 2008. - 365 с.
16. Желнин В. Нет нужды в кардинальных изменениях // Реклама, 2008, № 5, С. 6-12; № 6 С. 23-34.
17. Исаенко Е.В., Васильев А.Г....