Ценовая политика

Введение

Россия столкнулась с проблемами ценообразования в период наиболее глубокого реформирования экономики, который можно с полным основанием отнести к 1992 году, когда была начата либерализация цен. Это означало, что на смену плановому ценообразованию пришло рыночное конкурентное ценообразование. Подавляющее большинство предприятий было поставлено в непривычные для них условия рынка.
Цена оказалась таким параметром, от которого во многом стало зависеть благополучие предприятия, размеры его доходов и расходов. Этот параметр задается рынком, но в то же время требует от предприятия продуманной стратегии в установлении цен, учета рыночной структуры и конъюнктуры, прогнозирования перспектив развития экономической ситуации.
Теперь понятия рынок, маркетинг, рыночная цена, спрос и предложение товаров прочно закрепляются в сознании предпринимателя и в повседневной жизни предприятия. Вместе с тем остается еще много непривычного, не всегда понятного, поскольку большинство ныне работающих экономистов прошли школу и практику в централизованно-плановой системе. Конечно, развивающаяся конкуренция с иностранными фирмами и отечественными предприятиями уже многому нас научили. Однако потребность в обобщении становится все более настоятельной, требуется интерпретация знакомых понятий применительно к изменившейся обстановке.
Объектом исследования данной курсовой работы является ЗАО "Волжскрезинотехника".
Это предприятие является одним из крупнейших производителей резинотехнических изделий. Оно связано деловыми отношениями с двумя тысячами предприятий, в том числе с такими гигантами отечественного автомобилестроения как АвтоВАЗ, АЗЛК, ГАЗ и КАМАЗ.
Конкретным предметом исследования данной курсовой работы будет - ценовая политика.
В основу курсовой работы легли выдержки из учебников по маркетингу Ф. Котлера, Дж. М. Эванса и Б. Бермана, а также из учебников Н. Л. Зайцева "Экономика промышленного предприятия"и А. Хоскинга "Курс предпринимательства", кроме того в работе...

1. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа.- М.: Деяо, 2004
2. Документация ЗАО "Волжскрезинотехника"
3. Заводская газета "Ритм" - подшивка за 2004- 2006 годы
4. Дерябин А.А. Система ценообразования и финансов, пути совершенствования. М., Политиздат, 1999 г.
5. Внешнеэкономическая деятельность предприятий, под ред. Ищейка Е.Г. Новосибирск, 2002 г.
6. Кэмпбелл Р. Макконнелл, Стоили Л. Брю. Экономикс. М., Республика, 2002г.
7. Зайцев Н. Л. Экономика промышленного предприятия: Учебное пособие.- М.: ИНФРА-М, 2006
8. Котлер Ф. Основы маркетинга :Пер. с англ./ Общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой.- М.: Прогресс, 2004
9. ХоскингА, Курс предпринимательства; Пер. с англ.- М.: Международные отношения, 2003
10. Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003