Роль модного бренда в формировании системы ценностей общества потребления

ВВЕДЕНИЕ

1. Актуальность темы исследования.
Феномен индустрии моды, в частности Домов Мод, является малоизученным аспектом в контексте коммуникации. Посей день коммуникативные методы применялись при изучении Моды как таковой, жцрналов мод, либо коммерческих компаний, не имеющих отношения к фэшн-индустрии. Изучение же Домов Моды и их функционирования как участников коммуникативного процесса, мира индустрии, как некого коммуникативного пространства, представляет собой немаловажный интерес. Мир, в котором правят балом роскошь и переменчивость, где икусство находится в постоянном соперничестве с коммерцией, где важна одежда, а не люди, не этот ли мир является истинным воплощением и примером коммуникаций. Изучение же Домов Моды с точки зрения коммуникативных аспектов представляет собой интерес в связи с вариативностью и разноплановостью коммуникаций, протекающих в границах коммуникативного пространства, в котором существуют и успешно функционируют Модные Дома.
Глобализация уже давно коснулась такого бизнеса, как мода. Бизнеса, который слаился своей приемственностью, недоступностью для чужаков и где традиционно процветали индивидуализм. Сегодня большая часть Модных домов как знаменитых, так и совсем молодых, принадлежит нескольким китам модного бизнеса – корпорации LVMH, компании Gucci Group и компании Prada.
Модные корпорации, какую роль они играют в современном обществе? Ни скупают все модные Дома, их президенты вершат не только судьбы тех или иных модных брендов, но и часто сами диктуют моду, такая корпорация – это страна в себе, не зря руководители таких компаний называются директорами, а не больше не меньше, президентами.
В последнее время в научных работах все чаще можно встретить вопросы о том, что значит мода для современного человека, и в какой степени ее можно назвать одним из механизмов, влияющих на функционирование социума.
2. Объект исследования.
Мода является одной из неизменных составляющих современной культуры. Можно с уверенностью сказать, что с...

1. Agins, Teri (1999) The end of fashion, HarperCollins, New York
2. Barthes, Roland (2001) La Bleu Est a la Cette Anne, Institut Francais de la Mode, Paris
3. Baudot, Francais (1999) Mode du Siecle, Assouline, Paris
4. E
er, Guillaume (2004) Victimes de la Mode?, La Decouverte, Paris
5. "Brand Strategies in the information age - the rise of new marketing", Alan Mitchell (1999), FT Management Publications
6. "Маркетинг и маркетинговые исследования в России"№3(15) Июнь 2000 Тяпухин А. П. "Сегментирование рынка по экономико-географическому принципу"
7. "Финансовая Россия"№13 апрель 2000, "Искусство альянса" -перевод "The Economist" Newspaper Limited, London, 2000
8. «БОСС» №2 2000 Федор Каралюнец «Франчайзинг на каждом столе
9. «Карьера-Капитал» 22 - 28 июля 2002 года by Bemd H. Schmitt and Alexander Simonson. Marketing Aesthetics. The Strategic Management of Brands, Identity, and Image «Цвет, форма, звук и запах создают лицо компании» перевод Ильи Куна
10. «Карьера-капитал» 22 - 28 июля 2002 года, Елена Евграфова «Идеальный логотип должен быть емким»
11. «Сети"июнь98 Пол Макнамара "Игра в имена, или ключ к успеху"
12. Alan Mitchell, (1997),Moving into third dimension: Marketing Week, 24 February 1997, MELNET, http://www.brad.ac.uk/branding
13. Alan Mitchell, Tesco uses technology to tighten supply chain, MELNET, http://www.brad.ac.uk/branding
14. Chuck Pettis, TechnoBrands: How to Create & Use Brand Identity to Market, Advertise & Sell Technology Products, synopsis by Steven Mulinovich of Morgan Stanley on March 6, 1997, http://www.brand.com Бизнес-план. Методические материалы (под ред. Р.Г. Маниловского)., М., «Финансы и статистика», 1994.
15. Э. А. Уткин. «Бизнес-план» М., Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». 1998.
16. Современный маркетинг (под ред. В. Е. Хруцкого), «Финансы и статистика», 1991.
17. Р. Мачадо. Маркетинг для малых предприятий «Питер», СПБ., 1998.
18. Маркетинг, методическая литература программы Tacis, 1999.
19. Лазуренко И.В. Автобизнес в...