Экономическая эффективность рекламы. Статистика развития рекламного бизнеса в России

Введение
Цели и задачи. Исходя из всего нижеперечисленного, цель данной курсовой работы – комплексное рассмотрение вопросов эффективности рекламы. Для достижения цели ставятся следующие задачи:
1) выявить факторы, определяющие эффективность рекламы;
2) исследовать эффективность различных средств рекламы;
3) установить критерии и методы определения эффективности рекламы.
Для решения задач в главе 1 данной курсовой работы рассматриваются основные факторы, влияющие на эффективность рекламы.
В главе 2 показывается эффективность различных средств рекламы.
В главе 3 выявляются критерии и методы определения эффективности рекламы.
Структура работы. Данная курсовая работа состоит из введения, трех глав основной части, заключения и списка использованной литературы.
Актуальность. В настоящее время, пожалуй, нет ни одного человека, которого так или иначе не касалась бы реклама. Невозможно себе представить, что бы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова. Реклама в нашей стране в таких масштабах вновь появилась совсем недавно, следовательно, должно существовать очень много вопросов, связанных с ней. И это действительно так, но не только потому, что для нас она является ещё малоизученной.
Определение эффективности рекламных кампаний, как важного контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой.
Для такой прагматической деятельности как реклама естественно постоянно отслеживать, в какую цену ей обходится этот итог. А если мы начинаем оперировать количеством затрат, необходимых для получения определенного результата, значит, мы пользуемся понятием «эффективности». Эффективность рекламы - это результат, полученный от применения рекламного средства или...

1. Боев К., Арене В. Современная реклама. Тольятти, 1996.
2. Батра Р. Рекламный менеджмент. 5-е изд. М.: Виль¬яме, 2000.
3. Веркман К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие / Пер. с англ. М., 1986.
4 Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. Концептуальные основы рекламирования. М., 2001.
5. Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. Определния каче¬ства и эффективности менеджмента рекламной деятельнос¬ти // Актульаные науки. 2002. № 3. С.
6. Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. .Концептуальные основы рекламирования // Аспирант и соискатель. 2001. № 6. С.
7. Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. Определение эф¬фективности и качества рекламного менеджмента. М., 2002.
8. Грановский Л. Г. Влияние эффективности и качества рекламного менеджмента на толерантное поведение граж¬дан России. М.: МУБиУ, 2002.
9. Грановский Л. Г. Влияние креатива рекламной дея¬тельности на толерантное поведение граждан России. М.: МУБиУ, 2002.
10. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий / Пер. с англ. М.: Прогресс, 1991.
11. Головлева Е. Л. Торговая марка: теория и практика управления. М.: Социум, 2001.
12. Голъман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., 1996.
13. Голъман И. А. Рекламная деятельность: планирова¬ние, технология, организация. М., 2001.
14. Дейян А. Реклама. М., 1993.
15. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 1996.
16. Витале Дж. Малый бизнес: Реклама / Пер. с англ. М.: ИД "Довгань", 1998.
17. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. Самара: Корпорация "Федоров", 1996.
18. Евстафъев В. Рекламные коммуникации в Японии. М, 1998.
19. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М., 1992.
20. Марадиур Э. 10 вопросов создателю брендов. Как рож¬даются креативные идеи // Маркетолог. 2002. № 5.
21. Митрофанова Н. Л. Рекламная деятельность на ре¬гиональном телевидении. М., 2002.
22. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М., 2001.
23. Полукаров В. Л. Дизайнер-маркетолог: новая про¬фессия цивилизованного...