Адаптация комплекса рекламного маркетинга на международном рынке

ВВЕДЕНИЕ

Беспрецедентный в современной истории глобальный экономический бум представляет собой своеобразную сеть, которая стремится охватить весь мир эффективными, открытыми, нерегулируемыми рынками. Никогда прежде национальный бизнес не был так глубоко включен в международный глобальный бизнес. Мощные экономические, технологические, промышленные, политические и демографические силы направлены на построение фундамента нового глобального экономического порядка, на котором будет создана структура всемирной рыночной системы.
Все это заставляет производителей товаров во всем мире задуматься о том, как самым наилучшим образом представить свой товар на международном рынке, как отреагируют на ту или иную рекламу жители другой страны. В своей работе я рассмотрю вопрос адаптации комплекса рекламного маркетинга на международный рынок. Этот вопрос тем более актуален, что все большее количество российских фирм-производителей стремится выйти со своим товаром на международный рынок.
Фирмы, пытающиеся адаптировать рекламу за рубежом, встречаются с целым рядом проблем. Чтобы понять сущность этих проблем, я хочу рассмотреть трудности с рекламой в Китайской Народной Республике. Хотя реклама было запрещена в Китае до 1978 года как «капиталистическое средство», китайское правительство с этих пор начало приветствовать рекламу местных и зарубежных фирм. Грандиозность китайского рынка – четверть населения земного шара – может показать многим фирмам золотой жилой, однако встает ряд проблем. Прежде всего, доходы большинства китайцев очень малы. Крупные закупки любого товара в Китае совершаются рабочими коммунами, которые используют валютный кредит для закупки необходимого товара. В некоторых случаях процесс принятия решения о покупке может растянуться на год. Однако, покупательский потенциал китайцев растет, и они уже в состоянии приобретать некоторые иностранные товары за местную валюту.
Еще одна проблема заключается в недостатке эфира и печатного...

3. Современная реклама, Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф. АРенс: перевод с английского – Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995 г.
4. Маркетинг: Учебное пособие Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
5. Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия Факультативная прикладная программа по маркетингу для студентов экономических вузов. А.Ю. Зоткин
6. Политика и практика маркетинга на предприятии
Учебно-методическое пособие. В.В. Кеворков, С.В. Леонтьев
М.: ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус", 1999.
7. МАРКЕТИНГ: Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога. Под общей ред. В.Е. Ланкина. Таганрог: ТРТУ, 2006.
8. Организация рекламной кампании Ирина Спиридонова