Сущность, элементы и базисные задачи музейной рекламы

В сложившихся экономических отношениях заинтересованные в получении информации люди являются субъектами интегрированных маркетинговых коммуникаций. Субъекты маркетинговых коммуникаций нуждаются в различной информации. Ключевое значение в интегрированных маркетинговых коммуникациях принадлежит рекламной деятельности. С помощью разнообразных вариантов рекламных обращений, направляемых по разным каналам, музей может передать информацию различным аудиториям. Рекламные обращения музея формируют осведомленность о товаре и услугах, предлагаемых музеем, и мотивируют клиента к посещению музея или выставки. Таким образом, реклама отвечает за продвижение товара и услуг, предлагаемых музеем.

Реклама в настоящее время носит столь всеобъемлющий характер, что трудно представить без неё нормальный ход всей жизни. Наряду со многими функциями, присущими рекламе, она превратилась в одно из основных средств, конкурентной борьбы.



Не смотря на многообразные толкования понятия «реклама» в отечественной и зарубежной литературе можно, тем не менее, достаточно точно определиться с её сутью. Современное понятие рекламы можно представить как комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то товар, услуга, а также с целью создания позитивного имиджа фирмы, организации.

Реклама предполагает взаимодействие трёх участников: рекламодателя, рекламного агентства и владельца рекламного носителя. Реклама – это своеобразное слияние стратегии и ресурсов. Это любая оплаченная, не носящая личный характер, форма представления и продвижения идей, товаров и услуг.



Реклама имеет три основных признака:

1. она является оплаченным представлением, не носящим личного характера.

2. она продвигает конкретные идеи, товары и услуги с помощью средств массовой информации и других каналов коммуникации, рассчитанных на широкую публику.

3. она обязана сообщать точные сведения о спонсоре, оплачивающем рекламу, будь...

Борисов Б. Л. Технологии рекламы. Уч. пособие / Б. Л. Борисов. – М.: Гранд, 2004.

Дональд У. Основы рекламного дела / У. Дональд, А. Джугенх, И. Гордон. - Самара: Корпорация «Фёдоров», 1996.

Дейян А. Реклама / А. Дейян. – СПб.: Изд. Дом «Нева», 2003.

Россситер Дж. Реклама в продвижении товаров / Дж. Росситер. – СПб.: Питер, 2001.

Тульчинский Г. Л. Менеджмент в сфере культуры / Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова. – СПб.: Лань. – 2-е изд., 2003.

Бернет Дж. Реклама: принципы и практика / Дж. Бернет, С. Мориарти, У. Уэллс. – СПб: Питер, 2001.