Методология построения бренда на примере Coca-Cola

У нас в стране реклама приобретает все большее значение. Ее целью является привлечение внимания покупателей к фирме, ее возможностям и выпускаемым товарам, подчеркивая их высокое качество, новизну, надежность, удобство использования и приемлемую цену.
Во всем мире отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно. Не секрет, что у значительной части общества к некоторым фирмам сохраняется насторо¬женное или даже откровенно негативное отношение. Поэтому на рекламу затрачиваются немалые средства. Порой устраиваются мощные и дорогостоящие кампании, но это не всегда приносит ожидаемых результатов.
Реклама является составной частью формирования имиджа фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать, Даже очень хороший продукт может «не найти покупателя», если его производитель использует неэффективную рекламу. Пока существует реклама, проблема ее эффективности будет актуальна. Задачей рекламы является не только привлечь внимание и заинтересовать потребителя, но и побудить его к осознанию потребности в данном товаре, т.е. повлиять на покупателя так, чтобы подтолкнуть его купить этот продукт. Большинство компаний вкладывает в рекламу большую часть своего бюджета. Поэтому проблема оценки эффективности затрат на рекламу волнует всех, кто так или иначе связан с коммерческой деятельностью .
В современных условиях при организации сбыта товаров, особенно массового спроса, реклама не может быть успешной, если она ограничивается одной лишь информацией о товаре. Чтобы реклама изделий и услуг действовала на потребителей достаточно эффективно, для нее создается фон, способствующий восприятию, т.е. предварительно обеспечивается достаточная престижность рекламного предложения. Престижность формируется рекламными мероприятиями на институциональном (страновом), корпоративном (фирменном) уровне и на уровне товара .
Любой товар при появлении на рынке создает...

1. Coca-Cola запустила в РФ цех по производству холодного чая. // Газета. – 16 апреля 2004.
2. Аветисян С. Брендинг в России. // Маркетинг. – 2004. - №3.
3. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.:ТОО «ИнтелТех», 1993. – 80 с.
4. Багиев Г.Л. Маркетинг.- Москва, 1999.
5. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 1999. – 784 с.
6. Беляева К. Строительство…брэнда / К. Беляева // Петерб. рекламист. – 2002. – № 11.
7. Березин И. Методы оценки стоимости брэнда / И. Березин // Практ. маркетинг. – 2002. – № 3. – С. 8–9.
8. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. - Ростов-на-Дону «Феникс», 1998.
9. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2001 - № 8. - с. 42-43.
10. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб: Триз-шанс, 1995.
11. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. - М., 1994.
12. Голдсмит Р. «Вирусный» маркетинг. Сделайте так, чтобы ваша аудитория занималась маркетингом вместо вас. – Днепропетровск, 2004.
13. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе. // Реклама и жизнь. 2002 . - № 3. - с.23-27.
14. Гэд Т. 4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.
15. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама. – М., 1994. -190 с.
16. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996.- 450 с.
17. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. - СПб: «Питер», 2001.
18. Дихтль Е. Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие. – М.,“Высшая школа” 1995. – 255 с.
19. Доминин В.. Брендинг: новые технологии в России. – СПб: «Питер», 2005.
20. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. - М.: «Экономика», 2000.
21. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 1998. – 124 с.
22. Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка. - СПб: «Питер», 2002.
23. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.,...